Rafael Núñez:SocialPubli, la plataforma que democratiza el Influencer Marketing

Hoy día marcas y empresas buscan darle una mayor proyección y un mejor alcance a sus mensajes aplicando la estrategia del marketing de influencers o, lo que es lo mismo, usando el poderío de personas influyentes en el mundo de las redes sociales y las plataformas digitales. Así se consigue un positivo y más natural logro de objetivos.

Sin embargo, suele pasar que mientras más grande sea la marca o empresa, más importante debe ser el influencer. Eso hace que el mercado general se divida mucho y que gran parte de la inversión vaya a parar a pocas manos. ¿Cómo se soluciona eso? Democratizando el influencer marketing, lo cual es precisamente lo que pretende hacer el portal SocialPubli.

SocialPubli es una plataforma especialmente diseñada para conectar a anunciantes con usuarios de las redes sociales. Es una herramienta que ofrece a todas las personas con presencia en la red (sean famosas o no, tengan millones de seguidores o solo un puñado de ellos) la oportunidad única de colaborar directamente con marcas y empresas, y así ganar buen dinero.

Los creadores de SocialPubli entienden que los usuarios son los que le dan vida a las redes sociales, y es por eso que optaron por permitirles a todos beneficiarse de sus actividades allí. ¿La razón? Este tipo de plataformas 2.0 generan cualquier cantidad de dinero en materia de publicidad que las personas consumen a diario.

SocialPubli está operando en Estados Unidos, Latinoamérica y Europa. Cuenta con más de 50 mil usuarios registrados en 20 países, y ya han trabajado con marcas como Avon, Claro, BMW, Heineken, entre otras. Además, hace poco desarrollaron una herramienta interactiva que ayuda a los usuarios a conocer el valor de sus actividades en redes sociales.

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Rafael Núñez:¡Conócelos! ¡7 tips básicos de Twitter para community managers!

La llegada de Twitter supuso una revolución en el mundo el marketing digital, el cual ha evolucionado a pasos agigantados en los últimos años gracias a esta y otras herramientas similares. La red social del pajarito, sin embargo, destaca sobre muchas por ser una aplicación más informativa a través de la cual se puede tanto estar al pendiente de lo que pasa en el mundo como valorar lo que se nos ofrece por parte de marcas y empresas.

Los estrategas de marketing digital saben muy bien el valor del Twitter, y es por eso la importancia que le dan. También ayuda, obviamente, el hecho de que se trata de una de las redes más básicas en cuanto al manejo… Básica, sí, pero cruel si no se hacen bien las cosas… Y las cosas se harán bien si los community managers siguen estos siete tips fundamentales para el correcto uso de esta herramienta que te mostramos a continuación:

• USAR SOLO CONTENIDO ORIGINAL
  Toda cuenta Twitter de marcas y empresas debe estar 100% personalizada. Acá está prohibido robar material (sea multimedia o fotográfico) de buscadores pues eso es poco profesional. Hay que encontrar la manera de ser lo más original posible, trabajar con materiales propios y evitar imitar a la competencia.
• EL AVATAR ES MUY IMPORTANTE
  La foto de perfil de nuestra cuenta debe ser todo menos un huevito de Twitter. Eso no expresa nada más que falta de interés por la red social y por tu canal de comunicación con tu público. Si quienes buscan tu marca o empresa se consiguen con un huevo de Twitter en el perfil, lo más seguro es que no te sigan y pierdan interés.
• UTILIZA UN NOMBRE DE USUARIO SENCILLO
  El nombre de usuario debe ser lo más claro, simplificado, preciso y a la vez descriptivo que exista. De ese modo es más fácil que nos consigan y, mejor todavía, que nos recuerden.

• APROVECHA AL MÁXIMO LA DESCRIPCIÓN
  El texto de descripción en nuestro perfil de Twitter debe resultar claro y preciso a la hora de leer. Recuerda que muchas cosas se pueden decir con pocas palabras. Aprovecha ese espacio y defínete bien ante tus usuarios.
• USA URL DE TU WEB O BLOG EN LA DESCRIPCIÓN
  Y hablando de descripción, allí tiene que estar sí o sí el link que dirija al público hacia tu portal web. Eso ayudará a mejorar el tráfico.
• CONSTRUYE Y MANTÉN IMAGEN DE MARCA
  Acá ya hablamos de contenidos. De debe trabajar en pro de desarrollar una imagen de marca a través de nuestras publicaciones. Tenemos que hacerlo con material novedoso y original que nos defina y que sea interesante para nuestros usuarios.
• ¡ESTÁ AL PENDIENTE DE TUS USUARIOS!
  Las personas buscan en las redes sociales interacción, y Twitter es una herramienta ideal para brindarla. Ofrece consejos, datos, ayudas y respuestas satisfactorias a quienes lo soliciten, siempre de manera amable y profesional. Recuerda que ser el community manager de una marca o empresa significa ser el capitán de un barco que transporta la imagen, identidad y reputación de la misma.

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Rafael Núñez:FundaSitio recibe reconocimiento por parte de Redsoc

El trabajo social que lleva a cabo FundaSitio ha vuelto a ser reconocido, y en esta oportunidad ha sido a través de una prestigiosa institución que recientemente recibió un importante apoyo por parte de la organización dirigida por Rafael Núñez Aponte. Hablamos, por supuesto, de la Asociación Red Venezolana de Organizaciones para el Desarrollo Social (Redsoc).

Consuelo Morillo de Hidalgo, directora-coordinadora de Redsoc, ha expresado su completa satisfacción para con FundaSitio, agradeciendo sobre todo la reciente presentación que la institución realizó sobre la página web de la asociación en la Asamblea de la Red Social a principios de febrero de este año.

Desde Redsoc agradecieron que dicha presentación de FundaSitio sirviera para enriquecer el espacio de articulación y fortalecimiento de las organizaciones afiliadas, y se mostraron seguros de que las mismas aprovecharán muy bien la información y los conocimientos brindados a través del rediseño de su portal web.

Morillo también reconoció la labor de FundaSitio como contribuyentes tecnológicos para distintas organizaciones, y destacó el hecho de que gracias a ello hoy día se hace una mejor implementación de los proyectos de desarrollo social que se ejecutan en Venezuela.

Redsoc envió sus sentimientos de estima para Rafael Núñez y todos los miembros de la fundación, y recalcó el gran significado que tiene el hecho de que la institución fortalezca y profundice este tipo de relaciones a beneficio del robustecimiento de la sociedad civil con respecto al manejo de la tecnología en pro de los más necesitados.

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Rafael Núñez:Universidad Nueva Esparta agradeció apoyo recibido por FundaSitio

FundaSitio no se ha detenido en su afán de darle una mano amiga a aquellos que lo necesitan, y éstos no han parado de expresar enorme agradecimiento por la labor de la organización social que dirige Rafael Núñez Aponte. El más reciente en hacerlo ha sido la Universidad Nueva Esparta (UNE), la cual se vio beneficiada con un importante donativo a finales del año pasado.

Yani Capuzzi, coordinador de deportes de la UNE, se mostró sumamente agradecido con FundaSitio por su importante aporte, especialmente por lo que el mismo significó para el equipo de voleibol masculino de la casa de estudios. Esa ayuda les permitió a los muchachos no solo participar sino brillar en los pasados JUVINEU 2017 realizados en Barquisimeto (Lara).

Gracias a su gran esfuerzo y a la inestimable colaboración de FundaSitio, los estudiantes-atletas de la UNE fueron capaces de dominar la ronda regular del torneo de voleibol masculino del evento y clasificar invictos a la siguiente fase. Allí derrotaron a sus similares de la Universidad del Zulia y la Universidad de Carabobo en cuartos de final y semifinales, respectivamente, para instalarse en una luchada final en la que cayeron vencidos ante los locales de la Universidad Politécnica Territorial Andrés Eloy Blanco.

Esa medalla de plata obtenida por la UNE en los JUVINEU 2017 es considerada un enorme logro, y es por eso que tanto Capuzzi como la institución entera se han mostrado eternamente agradecidos con Rafael Núñez y FundaSitio, a quienes han expresado su intención de dejarles abiertas las puertas de la casa de estudios para futuras acciones en conjunto.

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Rafael Núñez:Labor de FundaSitio es reconocida por Redsoc

El trabajo social que desempeña FundaSitio ha vuelto a ser reconocido, esta vez por una prestigiosa institución que recientemente recibió un importante apoyo por parte de la organización dirigida por Rafael Núñez Aponte. Estamos hablando de la Asociación Red Venezolana de Organizaciones para el Desarrollo Social (Redsoc).

Consuelo Morillo de Hidalgo, directora-coordinadora de Redsoc, ha expresado su completa satisfacción para con FundaSitio, y ha agradecido la reciente presentación que la institución realizó sobre la página web de la asociación en la Asamblea de la Red Social realizada a principios de febrero de este año.

Desde Redsoc agradecieron que la presentación de FundaSitio sirviera para enriquecer el espacio de articulación y fortalecimiento de las organizaciones afiliadas, y se mostraron seguros de que las mismas aprovecharán de la mejor manera la información y los conocimientos brindados a través del rediseño de su portal web.

Morillo, además, reconoció la labor de FundaSitio como contribuyentes tecnológicos para distintas organizaciones, y ensalzó también el hecho de que gracias a ello hoy día se hace una mejor implementación de los proyectos de desarrollo social que se ejecutan en Venezuela.

Redsoc envió sus sentimientos de estima para Rafael Núñez y todos los miembros de la fundación, y recalcaron el gran significado que tiene el hecho de que la institución fortalezca y profundice este tipo de relaciones en pro del robustecimiento de la sociedad civil con respecto al manejo de la tecnología en beneficio de los más necesitados.

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Rafael Núñez:¿Cómo puedo motivar a un freelancer?

Las nuevas tecnologías han permitido que cada vez sean más las empresas que contratan freelancers para que puedan ejecutar tareas que, en otros tiempos, las hubiesen tenido que llevar a cabo los empleados dentro de la misma sede de la empresa.

Sin embargo, trabajar a distancia coloca nuevos retos a la relación laboral, entre los que se encuentra mantener la motivación para poder sacar lo máximo de esa unión. Por ello, hoy te presentamos algunos consejos para que mantengas la motivación del freelancer lo más alta:

• Reconocimiento: Aprovecha el momento adecuado para que le des el crédito y el reconocimiento que merece por su trabajo. Resalta su talento y agradece la forma en la que se han integrado al equipo.
• Ambiente de trabajo: Trabajar a distancia puede implicar que no se dé la ocasión de conocer a la persona con la que estas teniendo una relación laboral, sin embargo, esto no debe ser un impedimento para ofrecerle un buen ambiente laboral a través de internet. Detalla lo suficiente el proyecto para que el freelancer sea capaz de entender que es exactamente lo que quieren, dale la posibilidad de que aporte sus ideas y otórgale el tiempo necesario para que pueda hacer el mejor trabajo.
• Responsabilidad: Toda relación se construye respetando los acuerdos realizados, por tanto, respeta los plazos establecidos, brinda la información solicitada en los plazos más cortos, respeta los contratos firmados y paga en el tiempo acordado.
• Aprendizaje: La constante actualización de un profesional le permite mantenerse lo mejor posicionado posible en el mercado, y, además, poder ejecutar los proyectos con la mayor calidad. Por ello, puedes brindar la oportunidad a tu trabajador freelance de aprender a utilizar alguna nueva herramienta que conozcas u algún otro aspecto que consideres necesario, esto te beneficiará a ti porque los resultados serán mejores y también porque tu trabajador se sentirá más motivado.
• Feedback: Al emitir la opinión sobre el trabajo del freelancer, recuerda que lo ideal es que todo lo que digas este sustentado, no des un critica que no sea constructiva, pues, esto puede causar un deterioro a la relación laboral.

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Rafael Núñez:¿Usas LinkedIn? ¡No manches tu marca personal cometiendo allí estos 4 errores!

LinkedIn es hoy día una de las plataformas sociales más importantes del mundo, sobre todo si tomamos en cuenta al nicho al que va dirigido: los profesionales. Esta herramienta es clave e ideal para que las personas construyan una marca personal y demuestren sus aptitudes para el trabajo, sus capacidades, etcétera.

Los responsables de recursos humanos se fijan mucho en LinkedIn, y es por eso que mantener un perfil de la forma más adecuada, correcta, y profesional posible es imprescindible. Eso, lamentablemente, no siempre pasa. Hay todavía mucha gente que no sabe usar como es esta plataforma, que no comprende su etiqueta, y que definitivamente se confunde y no sabe qué clase de herramienta es.

Por supuesto eso hace que muchos se comporten de forma inadecuada en LinkedIn, cometiendo torpes errores que al final terminan perjudicando sus marcas personales y profesionales al punto que logran el efecto contrario al que se aspira… ¿Cuáles son esos errores? Varios, y acá te mostramos cuatro muy comunes:

• COMPARTIR MENSAJES FILOSÓFICOS
  Esto no parce un gran problema, pero lo es para los expertos en recursos humanos. Muchos usuarios tratan de crear su marca personal buscando posicionarse con mensajes que intentan ser profundos o motivacionales, reflexivos al extremo en cuanto a las alabanzas del éxito alcanzado en el pasado y presente. Eso no es bien visto pues supone un alto grado de condescendencia propia.
• CREER QUE LINKEDIN ES FACEBOOK
  Este error es súper común y grave. LinkedIn es una red profesional y Facebook una personal. Las separaciones entre ambas son obvias. Compartir memes en LinkedIn está mal, por ejemplo, así como como publicar contenido de carácter personal o poco serio para tratar de establecer autenticidad. Lo que realmente pasa cuando se hace eso es que los responsables de recursos humanos pueden pensar que se trata de personas poco profesionales.

• SER PREPOTENTES
  Adularse a sí mismo es un error fatal en LinkedIn. Compartir contenido para mostrar lo buenos que somos no tiene sentido, pues eso tiene que nacer de las demás personas, no de uno. Expertos en la materia ejemplifican este asunto con esos profesionales que comparten rutinas de trabajo con el mundo… rutinas que no aportan nada a sus contactos y en verdad no llaman la atención de los departamentos de recursos humanos.
• PUBLICAR POR PUBLICAR
  Saturar el perfil de LinkedIn con publicaciones a diestra y siniestra está muy mal. Cierto que el mismo se debe mantener activo y con contenidos, pero esa necesidad irrefrenable de estar siempre allí presentes y montar algo por el simple hecho de montarlo debe ser suprimida. ¿La razón? En LinkedIn los contenidos tienen que ayudar a vendernos como expertos en un área específica y no a hacer ruido de fondo. La información siempre tiene que ser relevante, aportar algo, y debe aparecer de manera regular pero no exagerada.

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Rafael Núñez:Google deja en evidencia un error de seguridad de Microsoft Edge

Project Zero, el famoso equipo de Google que se dedica a revelar errores y brechas de seguridad informática, acaba de dejar en evidencia a Microsoft Edge al exponer un bug que ataca al navegador. Este error fue detectado y advertido tres meses atrás, pero los de Redmond no reaccionaron, no actualizaron, no crearon parches de seguridad… ¡No hicieron nada en pro de corregir la falla!

Esta inactividad de Microsoft tras conocer el error vía aviso de Project Zero fue la que obligó a los especialistas de seguridad de Google a revelarle al mundo la información en los últimos días. Y ojo, que acá no se trata de pelea entre competidores: los expertos dieron 90 días para que los fallos o vulnerabilidades fueran eliminadas.

¿Y qué hay del bug en sí? El error detectado y ahora expuesto por Project Zero es uno de seguridad relacionado con ACG (Arbitrary Code Guard) y JIT (Just In Time). O sea, ocasiona que Microsoft Edge no funcione correctamente a la hora de impedir la ejecución de un código malicioso (por más que el sistema ACG intente impedir ataques con códigos maliciosos).

Según el grupo de especialistas el real problema es que, desde que ACG llegó con el famoso Windows 10 Creators Update, la funcionalidad JIT se vio obligada a desplazarse hacia un proceso separado para ser ejecutada limitada pero efectivamente en un entorno aislado. Eso, para evitar el problema con ACG.

Sin embargo, los problemas aparecieron igual, y en un nivel de gravedad que Project Zero califica de ‘media’. ¿Hay solución? Sí. La misma gente de Google informa que una respuesta al fallo implica un mayor consumo de recursos de hardware a la hora de cargar JIT como proceso independiente. Eso hace que se consiga más seguridad en el proceso de navegación con Microsoft Edge.

¿Y cuál es la solución que ofrece Microsoft Edge? Por ahora ninguna… Aunque se espera que con este toque de atención que le ha dado Google se apreste a lanzar algún tipo de parche de seguridad que elimine de raíz esta incómoda brecha en el navegador.

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Rafael Núñez:Si eres freelance, debes manejar estas aplicaciones. Continuación

Trabajar a distancia es una de las modalidades más atractivas en la actualidad para muchos profesionales, pues, les permite organizar su tiempo de mejor manera y así poder compartir más con sus familiares y amigos, además de poder llevar varios trabajos a la vez y diversificar sus ingresos. Sin embargo, para ser exitoso en el mercado freelance es necesario mantenerse constantemente actualizado y atento a los avances del mundo tecnológico.

Aunque a muchos les pueda parecer extraño, hay aplicaciones que prácticamente todo el mundo sabe que existen, pero que algunos no saben sacarles el mejor provecho, y si quieres trabajar desde tu casa, debes conocerlas. A continuación, algunas de ellas:

Dropbox:

Mientras más espacio tenemos para almacenar, más felices somos, y en esa línea, Dropbox ayuda a resolver muchos de esos problemas. Esta excelente aplicación permite almacenar documentos en la nube y acceder a ellos en tiempo real, sin embargo, lo que la hace perfecta es que permite compartir los archivos con quien tu elijas. Entre sus contras están las quejas de algunos usuarios por el poco espacio de almacenamiento del cual se dispone.

Facebook:

Facebook es la red social más famosa del mundo, por ello, al momento de desarrollar nuestro negocio o emprendimiento, pensar en crear una cuenta en esta red social es indispensable. Hay poco que podamos decir sobre Facebook, solo resaltar que bien utilizado, se convierte en una excelente herramienta para acceder a una gran cantidad de público.

 

Evernote:

Es una aplicación que permite almacenar notas en la web y acceder a ella de manera rápida y precisa, siendo la agenda digital más utilizada del momento.

Sabemos que, al comenzar tu negocio, probablemente tengas algo así como una oficina virtual, por lo cual, conocer de tecnología y de aplicaciones que te permitan facilitar tu día a día, ayudaran a que tu productividad aumente y tus costos se mantengan.

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Rafael Núñez:Evita la suplantación de identidad aumentando la seguridad de tu email

En la actualidad, el uso de correo electrónico es casi indispensable. Muy pocos negocios y emprendimientos prosperan hoy en día sin esta herramienta.

Rafael Núñez Aponte, director de MasQueDigital, enfatiza algo obvio: ¡no cedas tu clave de acceso a nadie!, ya que los riesgos son infinitos.

Más allá de perder toda la privacidad, la persona que accede a tu correo puede ver todo el historial de conversaciones, correos enviados, archivos almacenados en la nube (como documentos clave), lo que pone en riego a tus contactos también.

Además, podrías perder el acceso a tu propio correo, cuentas bancarias, redes sociales o cualquier otro servicio que tengas suscrito a tu correo. Esto daría paso a algo mucho más grave: suplantación de identidad, enviando mensajes negativos a tus contactos, realizando compras a tu nombre o incluso borrar tus datos.

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Rafael Núñez:¡Conviértete en el mejor en social media marketing siguiendo estos consejos!

El marketing digital sigue acaparando el presupuesto de mercadotecnia y publicidad por parte de marcas y empresas debido a ser el canal ideal para conectar directamente con los consumidores, especialmente si hablamos de social media marketing. Este particular rubro es vital pues va más allá de una simple conexión con el público… ¡Acá hablamos de interacción y retroalimentación!

El social media marketing se ha hecho tan importante que todos están apostando fuerte a él. De hecho, para 2021 se espera que los ingresos por este concepto alcancen los 48 mil 917 millones de dólares. Sin embargo, tanto auge trae un inconveniente: mientras más jugadores haya, más complicado será destacar.

Explican los expertos de Simply Measured, firma especializada en social analytics, que tanto marcas y empresas como especialistas tienen la obligación de no estancarse en el momento. Hay que evolucionar con la tendencia y, de ser posible, tratar de picar delante de ella. ¿Cómo? Atendiendo a los cambios tecnológicos y de mercado, y adaptarse a ellos para implementar estrategias efectivas.

La firma incluso ha enlistado cinco claves fundamentales que las marcas y empresas deben tener en cuenta a la hora de diseñar y lanzar sus campañas de social media marketing y hacerlas exitosas, y las mismas te las mostramos a continuación:

• FACEBOOK SE ACTUALIZA, Y TÚ TAMBIÉN DEBES HACERLO: Facebook tiene rato anunciando cambios a diestra y siniestra, muchos de ellos referentes al algoritmo de la red social. Eso afecta el tipo y cantidad de contenido que muestra a los usuarios, ahora más que nunca priorizando las publicaciones e interacciones entre amigos y familiares, no de las marcas o empresas.
  Esta acción en particular desconcierta a las compañías, las cuales tienen que reaccionar positivamente ante ella y tratar de adaptarse. Una forma de hacerlo es crear grupos alrededor de sus marcas o dinámicas de interacción con el público, así como también generar programas de influencers y compartir contenidos que hagan crecer la comunidad y reforzar el engagement.
• LA PLANIFICACIÓN LO ES TODO: Se deben crear planes de trabajo y de actividades. Hacer siempre reportes diarios y semanales (y mensuales y anuales). La intención de los mismos sería diseñar acciones planificadas y mantener el compromiso de una disciplina que cumpla con cada una de las tareas.
  Con esto se logra un efectivo monitoreo de objetivos y seguimiento de resultados y metas alcanzadas.
• SÉ AUTÉNTICO, CONSTRUYE TU IDENTIDAD: El público de hoy es más atento y crítico que el de ayer en cuanto al contenido que consume. Atrás quedó la época en que la innovación, la vanguardia o la calidad de los productos y servicios eran los únicos estandartes. Ahora lo que se busca también es una conexión íntima y personal.
  Eso significa que ahora la autenticidad es primordial, y que los contenidos deben estar cargados de genuinidad e historias reales capaces de llegar al público en diferentes niveles emocionales.

• USUARIOS SÍ, CLIENTES NO: Las marcas más exitosas son las que no solo logran posicionar su imagen en la mente de sus clientes, sino en sus vidas. Aparte, son las que se involucran más con los clientes a modo de usuarios, no solo como compradores. Eso lo permite la interacción, la retroalimentación, el escuchar y leer lo que la gente tenga que decir, etcétera.
• ANÁLISIS DE RESULTADOS: Tanto en marketing digital y social media marketing se hace obligante seguir cuál ha sido el contenido de mayor rendimiento para las campañas, así como cuáles han sido los anales más efectivos. La idea es aprender de las experiencias y, en el futuro, generar contenido acorde a los intereses y necesidades de nuestra audiencia.

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Rafael Núñez:¡Conócela! ¡Importancia de los colores en el engagement en redes sociales!

Hablar de colores es hacerlo sobre un factor fundamental de las estrategias de mercadeo de marcas y empresas, ya que los mismos son analizados a profundidad por los expertos en la materia cuando trabajan en logos, identidades corporativas y hasta líneas maestras de campañas publicitarias debido, por supuesto, a su impacto directo sobre el subconsciente de la gente.

Ese impacto afecta sensaciones y emociones, y dota de un significado a lo que sea que se tenga en frente. Un ejemplo claro de la importancia de los colores se da cuando estos son capaces de modificar el engagement conseguido en una estrategia de marketing digital para redes sociales, algo mostrado y demostrado por un estudio reciente llevado a cabo por la firma Corra.

Según la investigación, el uso de los colores en campañas publicitarias de redes sociales afecta directamente el modo de respuesta de los seguidores ya que ciertas tonalidades específicas para diversos modelos de negocios acaban impulsando un mayor y mejor engagement. A esa conclusión llegó Corra tras evaluar elementos clave de 200.000 imágenes de 200 marcas de moda.

Hay que enfatizar aquello de ‘ciertas tonalidades’ y ‘diversos modelos’. ¿La razón? Los colores no siempre funcionan igual para todo tipo de marcas y/o modelos de negocios. Al color negro, por ejemplo, se le da muy bien aumentar el engagement de marcas de ropa de natación y calzado, pero no influye igual de bien que el rosado cuando se habla de marcas de ropa deportiva.

Infografía: CORRA

El caso de las redes sociales es emblemático en verdad. Allí los colores se pueden usar para ejecutar las mismas acciones y buscar los mismos resultados que se llevan a cabo y logran fuera de ellas (publicidad tradicional). Acá hablamos de la generación de sensaciones de urgencia, la transmisión de valores o la conexión a una audiencia específica.

En redes sociales cobra vida (y mucho) el significado de los colores. El rojo, por poner un ejemplo, sirve igual para denotar urgencia y, cómo no, hambre y llamada de atención. El verde es salud y frescura, el azul confianza, el negro elegancia, etcétera. Todas las tonalidades siempre están presentes en el mundo 2.0, sobre todo en los logos publicados en los perfiles de las empresas (esos cuyos colores es lo primero que se percibe y con lo que se queda el usuario como detalle identificativo de una marca)…

¡En los logos y, además, en todos los elementos que componen un perfil de redes sociales! No basta con usar los colores en posts y que allí se vierta toda la creatividad posible. El engagement se puede aumentar mucho más si se usan bien las cabeceras y banners que nos brindan las distintas plataformas.

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Rafael Núñez:Instagram, amo y señor de las redes sociales

La red social Instagram estaba destinada al éxito desde su incepción. Su creativa y visual forma de interacción fue un revuelo de tal magnitud que, en 2012, Facebook no dudó un segundo en ponerle las manos encima y adquirirla por mil millones de dólares. Desde entonces, la plataforma no ha hecho más que crecer, agregar nuevas funciones, y multiplicar el número de usuarios.

Estamos hablando de que, desde su traspaso a Facebook, Instagram amplió su rango de espectro y pasó de funcionar solo en iOS a hacerlo en Android y más. También se crearon los Mensajes Directos y, más recientemente, las famosas Instagram Stories para que sus millones de usuarios compartan videos de corta duración y disponibles solo por 24 horas.

Todo eso ha contribuido a que, hoy día, Instagram sea más que una simple red social fotográfica. Ahora es una plataforma prácticamente multimedia donde se puede hacer de todo, desde crear encuestas hasta escribir historias, pasando por realizar transmisiones en vivo, crear boomerangs, usar los superzoom, hacer videos tipo rewind o stop motion, etcétera.

Una prueba fehaciente del crecimiento y dominio de Instagram es que ahora la plataforma es fundamental para marcas y empresas a la hora de diseñar sus estrategias de marketing digital. De hecho, OBS Business School (primera escuela digital de negocios en España) realizó recientemente una investigación que concluye que Instagram es usada por más del 50 % de las compañías que tienen un modelo de negocio B2C, y que las B2B no se están quedando atrás.

Otro estudio, esta vez corrido por eMarketer, señala que Instagram cuenta con poco más de 104.7 millones de usuarios alrededor del mundo, un cifra que para este 2018 crecerá en 1.6 millones de usuarios más.

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Rafael Núñez:¡Elige la keyword correcta en tu estrategia SEO con estas 3 claves!

Hay algo que los expertos en posicionamiento web saben muy bien: Google no revela nunca al 100% cuál es el algoritmo que usa para clasificar resultados de búsquedas a partir de keywords. Dan pistas, sí, pero la exactitud de la información jamás (y lo que es peor, esas fórmulas están en constante evolución)… Y aun así, esa es la clave y el eje sobre el cual gira todo el mundo del SEO.

Los expertos SEO, entonces, se ven obligados a estar muy pendientes de los cambios y de estar calculando y estimando siempre cuál es y cómo funciona el algoritmo de Google, sobre todo cuando se trata de resultados de búsqueda final a partir de una keyword. ¿La razón? Posicionarse es vital para marcas y empresas, y eso es algo que solo se logra acertándole a la llamada ‘Palabra Clave’.

Ahora bien, elegir esa (o esas) keyword no es tarea sencilla en sí. Allí entra en juego tanto el nivel como la calidad de la estrategia de marketing, así como el conocimiento de factores tan vitales como que las palabras clave no son exclusivas (ergo, todo un sector de negocios puede luchar al mismo tiempo por ellas), que hay que tomar en cuenta el mercado que se persigue, y que hay que estar al tanto de la frecuencia de las búsquedas.

De hecho, son esas las tres claves fundamentales del SEO para elegir keywords de manera correcta y efectiva. ¿Quieres saber más? ¡A continuación explicamos!:

• MERCADO AL QUE SE DIRIGE: No es lo mismo querer posicionarse con ‘compra/venta de vehículos online’ (demasiado genérico) que con ‘compra/venta de vehículos marca X, modelo X, en X ciudad’. Ese nivel de detalle nos permite ser más competitivos por tanto y cuanto achicamos el abanico de posibilidades y lo enfocamos en nosotros por sobre nuestra competencia (mientras más especificidades existan, menos son las empresas que pugnan por la primera página de Google.
  Esas keywords, por cierto, deben basarse siempre en el conocimiento de los gustos del cliente.
• FRECUENCIA DE BÚSQUEDAS: Esto es muy importante, y es por eso que abundan las herramientas que nos ayudan a saber el nivel de búsquedas mensuales de una keyword determinada, cuáles son las más usadas, conocer cuánta gente ha realizado esa búsqueda en un idioma y zona geográfica específica, etcétera. ¿Qué hacer con esa información? Descartar las más buscadas de forma masiva (el exceso de competencia te puede hacer prácticamente invisible) y enfocarte en las de niveles de búsqueda medio. Allí será más fácil construir un posicionamiento.
• COMPETENCIA POR KEYWORDS: En la misma línea de la clave anterior, acá es primordial saber cuáles keywords son las más solicitadas y cuáles son las que tienen a las empresas (sobre todo a la competencia) luchando entre ellas. Esa información, lo dicho, se busca navegando de incógnito o sin cookies en Google, o a través de herramientas como Google Keyword Planner. Otra manera es viendo el coste por clic (CPC) que Google calcula para cada keyword (mientras más CPC exista, más será la competencia pues Adwords funciona con un sistema de subasta).
  Una vez sabiendo todo eso, hay que enfocarse en usar keywords descriptivas y detalladas (y específicas) que nos permitan resaltar lo más posible por sobre el resto del mercado online y nos ayuden a posicionarnos lo más alto posible en las búsquedas Google.

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Rafael Núñez:¡Atentos! ¡Llegó Gmail Go, la versión ligera de Gmail!

Desde hace algunos días, y en selectos países alrededor del mundo, Google Play puso a disposición de los usuarios Gmail Go, la versión ligera del popular Gmail. Esta nueva herramienta hará posible tener este importante servicio de correo electrónico sin necesidad de consumir demasiado espacio y/o recursos en los dispositivos móviles.

Gmail Go viene a ser, al igual que Google Maps Go, Assistant Go y Files Go, una aplicación de lo más útil para un público más amplio ya que la misma se puede descargar e instalar en dispositivos antiguos sin que estos tengan que excederse en recursos… ¿Y cómo ocurre eso? Con diversas especificidades funcionales y de diseño. Una de ellas es que elimina la miniatura del perfil de los contactos pero manteniendo las respuestas predefinidas, las conversaciones guardadas, los cambios de cuenta, etcétera.

Esta novedad, además, podrá instalarse de manera independiente desde Google Play, y muy pronto se podría solicitar a Google que sustituya el Gmail tradicional por el Gmail Go. Eso, porque el servicio normal que todos conocemos viene ya instalado en la mayoría de teléfonos Android.

Más detalles puntuales de cómo funciona Gmail Go, o de cuántos recursos ahorra, no se han dado a conocer. De hecho, su descripción en la tienda de Google usa básicamente el mismo texto por defecto de la versión tradicional. Más allá de eso, ya el público está ávido por ponerle las manos encima a un servicio que promete adaptarse de maravillas a los móviles más viejos.

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Rafael Núñez:¡Conócelos! ¡3 tips para cuidar reputación digital de marca!

Cada que una marca o empresa (sea esta grande o pequeña) decide incursionar en el mundo digital se genera algo llamado reputación online que, desde el comienzo y hasta el final, debe ser atendido con sumo cuidado y celo por parte de los expertos en mercadeo. ¿La razón? Es el cliente quien determina esa reputación, y el cliente siempre tiene la razón.

Las marcas y empresas deben prestar oídos y escuchar a la gente para, así, construir y luego administrar la reputación online de manera proactiva. Así se avanza y evoluciona, y así se demuestra confianza en lo que se hace. ¿Es fácil realizar esto? No, pero es vital asumir el esfuerzo de tomar el control de cómo las personas perciben al negocio en el mundo online.

Hacer eso permite mejorar la reacción que el público tiene sobre productos y servicios promovidos dentro de la marca. Tanto, por cierto, que muchas compañías crean ventajas comparativas distintivas que las resaltan sobre el resto, cosa que han logrado debido a que calcularon a tiempo la perspectiva del usuario actual.

Ahora bien, ¿cómo controlar y mantener esa reputación digital específicamente? Los expertos dan tres tips fundamentales:

• SEGUIR CORRECTAMENTE LAS MENCIONES: Como todo, lo negativo suele resaltar sobre lo positivo en la red, sobre todo si de comentarios hablamos. Estos son los que más rápido se expanden. ¿Qué deba hacer la empresa entonces? Monitorear lo que se dice en la red sobre ella y sus productos o servicios, e ir arreglando sobre la marcha todo tipo de inconveniente que pueda afectar la reputación online.
• TENER PRESENCIA EN PRINCIPALES REDES SOCIALES: Hacer esto es vital pues sirve tanto para asegurar un mayor espacio de cobertura como para darle fin a eventuales imprudencias cometidas por terceros que usen nombres de marca similar y que puedan hacer algo totalmente distinto a lo que la empresa o marca se dedica.
• DESARROLLAR INFLUENCIA: Acá hablamos de contenido, pues eso es lo que atrae al público. Lo que se debe hacer a través de él es formar opiniones y afectar las decisiones de compra de los consumidores vía buenas estrategias de mercadeo que construyan autoridad y generen una excelente reputación, una de liderazgo.

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Rafael Núñez:¿Quieres conseguir un efectivo rebranding? ¡Sigue estas 5 claves!

Muchas marcas establecidas y reconocidas suelen darle un impulso a su propia evolución cambiando de nombre, de logotipo o de mensaje publicitario. Actualizándose a los nuevos tiempos y a los nuevos mercados pues. Eso, en el mundo del marketing, se llama rebranding de marca, y lo que busca es generar un cambio favorable en la opinión de los usuarios.

Ahora bien, el rebranding de marca no siempre se hace de la manera correcta. No son pocos los que, queriendo apurar las cosas, terminan haciéndolo todo mal y no siguiendo una serie de pasos básicos que, de tomarse en cuenta, aseguran el éxito de este tipo de procesos… ¿Cuáles son esos pasos clave para un efectivo rebranding de marca? ¡A continuación te los mostramos!:

• ESTUDIA TU MARCA Y SU SITUACIÓN: Esto es lo primero que se debe hacer. Estudios profundos sobre la marca que permitan conocer en qué punto se encuentra. Eso nos dejará saber si, de verdad, es necesario el rebranding ya sea para marcar diferencias con la competencia, para suprimir una imagen negativa de la marca, para reparar una pérdida de la cuota de mercado, o simplemente para generar un cambio acorde a la evolución de la propia marca.
• DEFINIR CLARAMENTE OBJETIVOS DE MARCA: Una vez conocida la situación de la marca, se deben definir cuáles son los objetivos que se persiguen con el rebranding. Las metas. Qué se aspira conseguir con este proceso… Unos mejores y más sólidos objetivos permiten cimentar la ruta del éxito.

• CREA IMAGEN CORPORATIVA CÓNSONA CON NUEVOS VALORES: Una vez definido todo lo anterior, se debe tener en cuenta que el logotipo (o sea la imagen de la marca más visible y que más representa, identifica y acciona con los usuarios) y todas las aplicaciones corporativas deben reflejar esta nueva filosofía. Ergo, se debe cambiar en pro de ello y rediseñar lo que se deba rediseñar… Ojo, siempre tomando en cuenta que cuanto más sencilla sea una imagen más fácil de recordar será, que se debe aplicar imaginación y generar soluciones creativas, y que no siempre la última moda es barómetro para indicar qué debes o no hacer (recuerda que el objetivo es que tu marca sea única y original… distinta al resto).
• CUIDADO CON LOS COLORES Y LA TIPOGRAFÍA: Lo anterior se complementa con este paso clave. Elegir los colores y la tipografía de la nueva imagen es vital, pues acá entra en consideración el hecho de qué tanto deseamos cambiar. ¿Conservaremos los colores de nuestra imagen anterior? ¿Mantendremos la tipografía y cambiaremos el resto?… Hay que recordar también que los colores tienen simbología y connotaciones psicológicas. Igual las fuentes tipográficas. Eso se debe tener muy en cuenta.
• ¡MUÉSTRALE AL MUNDO TU REBRANDING DE MARCA!: Cuando todo lo anterior esté dicho y hecho, solo queda difundirlo. Es imprescindible establecer el uso correcto de todos los elementos del rebranding dentro de la empresa, algo para lo que se debe aplicar un manual de identidad corporativa que incluya usos aceptados (y no) del logo, sus aplicaciones, etcétera.

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Rafael Núñez:Algunas aplicaciones básicas que todo freelance debe conocer y manejar

Trabajar a distancia es una de las modalidades más atractivas en la actualidad para muchos profesionales, pues, les permite organizar su tiempo de mejor manera y así, poder compartir más con sus familiares y amigos, además de poder llevar varios trabajos a la vez y diversificar sus ingresos. Sin embargo, para ser exitoso en el mercado freelance es necesario mantenerse constantemente actualizado y atento a los avances del mundo tecnológico.

Aunque a muchos les pueda parecer extraño, hay aplicaciones que prácticamente todo el mundo sabe que existen, pero que algunos no saben sacarles el mejor provecho, y si quieres trabajar desde tu casa, debes conocerlas. A continuación, algunas de ellas:

Whatsapp:

Esta es la aplicación número uno cuando se trata de enviar y recibir mensajes desde nuestros Smartphone. Su uso es prácticamente una obligación para poder mantenernos comunicados, aunque hay aplicaciones similares. Entre sus ventajas esta que nos permite enviar y recibir documentos, además de enviar nuestra ubicación y realizar videollamadas. Su seguridad ha sido mejorada con las últimas actualizaciones.

Gmail:

El correo electrónico es vital para un freelance. Seguramente por tener un Smartphone Android ya tengas una cuenta de correo Gmail, tenerla te abre un abanico de posibilidades, permitiéndote usar las aplicaciones de Google, tales como Google Drive, que te permite editar y almacenar documentos en la nube, además de poder hacerlo al mismo tiempo con otras personas, lo que, si no se hace bien, puede resultar algo molesto.

Skype:

Esta aplicación nos permite hacer videollamadas de alta calidad. Disponible tanto para Smartphone como para computadores, su facilidad de uso nos permite mantenernos comunicados a toda hora con otros compañeros de trabajo y clientes a pesar de estar separados. Si bien es cierto que Whatsapp va ganando terreno poco a poco a esta aplicación, su uso siempre estará presente en nuestro día a día.

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Rafael Núñez:¿Qué debo hacer si quiero ser un freelance exitoso?

Trabajar desde casa es el sueño de muchos, y aunque, ciertamente, si trae muchos beneficios, la verdad es que para ser un trabajador freelance exitoso, la responsabilidad es un factor determinante, además de la fuerza de voluntad y la disciplina. Cuando eres un trabajador a distancia eso no significa que el tiempo para trabajar sea infinito, o que debas trabajar unas pocas horas a la semana, significa que debes ser capaz de encontrar el balance perfecto entre el trabajo y tu día a día para que no te conviertas en un esclavo o en un irresponsable profesional y termines fracasando en tu objetivo de ser tu propio jefe.

¿Qué debo hacer si quiero ser un freelance exitoso?

Equipamiento adecuado:

Si quieres poder realizar tus trabajos de manera eficiente, debes contar con todos los recursos para ello. Un computador que funcione de manera perfecta, siempre adaptado a la labor que vayas a realizar. Una conexión a internet que sea estable, esto es el tesoro de todo trabajador a distancia. Otro equipo que debes tener es un Smartphone, esto te permitirá que te mantengas conectado y puedas ser contactado de manera rápida, además, si te encuentras en la calle, puedes enviar tu información desde cualquier lugar.

Seguridad:

Si trabajas con información sensible, debes mantenerla siempre bajo la mejor protección. Usa un buen antivirus y apóyate en los servicios de la nube para almacenar información que te ofrezcan mayores beneficios en esta materia. Procura no conectarte a redes que no conozcas, no expongas la información de tus clientes.

Organización:

Un error garrafal que suelen cometer quienes trabajan desde su casa es no aprender a organizar su tiempo, no puedes trabajar todo el día ni dormir todo el día. Destina un tiempo para trabajar, hazte un horario y respétalo. Destina tiempo para compartir con tu familia y tus amigos, también para distraerte y hacer ejercicios. Trabajar en exceso termina volviéndote ineficiente.

Formación:

Debes estar siempre actualizado en tu área de trabajo, no dejes de capacitarte constantemente, recuerda que la competencia en el mundo digital es cada vez mayor y si quieres destacar debes ser el mejor.

No trates de abarcar más de lo que puedes:

Siempre es bueno conseguir más clientes, pero piensa si realmente los puedes atender a todos. Maneja la cantidad de proyectos que puedas manejar, y en caso de que estés muy ocupado, recuerda que siempre puedes apoyarte en otros profesionales y llegar a un acuerdo con ellos.

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