Rafael Núñez:Facebook insertará anuncios en videos autoplay en conversaciones de Messenger

La red social Facebook parece decidida a explotar el potencial comercial de Messenger, su servicio de mensajería instantánea, permitiendo anuncios que aparezcan dentro de las conversaciones mismas de unos usuarios que, dado el carácter invasivo de este componente, podrían no recibirlo del todo bien.

Y es que en Facebook saben bien que marcas y empresas han señalado a las apps de mensajería como un gran objetivo a conquistar, y quieren experimentar los beneficios en Messenger, una herramienta que está probando nuevas funciones para ampliar su alcance en video y, sobre todo, en la inclusión de publicidad en video.

Reportes indican que el objetivo de la red social es hacer posible la venta de anuncios en video de autoplay dentro de su aplicación de mensajería para, así, dar un salto a su oferta publicitaria la cual, por cierto, ya ofrece anuncios en formato de imágenes y texto a los usuarios.

La meta final con estos anuncios de reproducción automática es ofrecer a las marcas una potencial audiencia de más de mil 300 millones de usuarios que tiene Facebook Messenger. Sin embargo, el tiro le puede salir por la culata a la firma debido a que es muy probable que las personas rechacen de plano este tipo de publicidad invasiva.

Facebook mismo tiene experiencia en estas lides de rechazo popular, pero en su plataforma principal. La red social más grande del mundo, así como Twitter y hasta YouTube, han vivido en carne propia lo que es un público en contra, y la obligatoriedad de tener que cambiar de decisión y olvidarse de los videos de autoplay. ¿Será igual o diferente con Messenger? ¡Amanecerá y veremos!

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Rafael Núñez:¡Conócela! ¡Esta extensión de Chrome bloquea páginas para aumentar productividad!

Internet es el escenario ideal tanto para entretenerse y combatir el aburrimiento como para trabajar y estudiar, dos conceptos totalmente diferentes que chocan estrepitosamente más de lo que cualquiera pudiera pensar. Y es que, cuando se combinan ambas cosas, es inevitable que a la red de redes se le etiquete como un elemento capaz de distraer al más atento de aquello a lo que debe poner máxima atención.

El detalle acá es que internet está plagado de portales que ofrecen cualquier tipo de servicios que invitan al usuario a pasar horas utilizándolos y navegando, desde editores de fotografía online hasta las famosas redes sociales. ¿Qué ocurre cuando sucumbimos a la tentación? Afectamos nuestra productividad, lo cual nunca es bueno.

Sin embargo, puede que exista una solución para aquellos que simplemente no soportan el hecho de no abrir otras páginas de ocio más allá de las que realmente necesitamos para trabajar o estudiar: ¡Infocus! Esta es una extensión para Google Chrome que prácticamente nos obliga a dejar las distracciones a través del bloqueo de portales previamente seleccionados por el mismo usuario.

Infocus es una extensión disponible en todo el mundo que se puede instalar de manera totalmente gratuita y que incide directamente en la mejora del rendimiento tanto laboral como académico frente al computador. Eso, porque la herramienta nos inhibe de acceder a sitios que poco a nada aportan a lo productivo.

¿Y cómo hay que hacer para poner a funcionar a Infocus? Luego de instalarla, se debe indicar a la herramienta cuáles son las páginas web que deseamos que sean bloqueadas, para que cada que se intente ingresar a ellas no aparezcan por ningún lado en el navegador. Es importante recalcar que el usuario es quien elige qué portales denegar, ya que solo uno conoce los límites de sus tentaciones distractoras.

El usuario y sus alternativas

Infocus se enfoca tanto en darle el poder al usuario que hasta le brinda la oportunidad de tener varias alternativas a la hora de bloquear portales. Entre esas opciones destaca la de denegar ciertos sitios solo por un tiempo determinado, sean horas o días.

Por supuesto, la extensión también deja abierta la chance de desbloquear una web… siempre y cuando se cumpla un desafío a través del cual la herramienta hará preguntas de agilidad mental para que el usuario determine si, a la larga, le conviene esa decisión.

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Rafael Núñez:Marketing Digital: ¡Aprovechando al máximo el Mundial Rusia 2018!

Hoy arranca en Moscú el Mundial de Fútbol Rusia 2018 y, como es de esperarse, muchas marcas y empresas están ya listas y preparadas para encaramarse a la ola del evento, utilizándolo como gancho para mantenerse actualizados y en contacto con sus clientes… los de siempre y los nuevos que aspiran conseguir.

¿Y cómo esperan las marcas y empresas conseguir esto? A través de muchos métodos y estrategias de mercadotecnia, sobre todo en cuanto a marketing digital. Y es que la oportunidad no se debe dejar pasar y se deben crear campañas apoyadas en el furor del fútbol y especialmente dirigidas a un público ávido por esta clase de contenidos.

En ese sentido, identificar a la audiencia es clave, pues se puede personalizar la experiencia. Por ejemplo, se podrían enviar newsletters utilizando hashtags alegóricos a las selecciones de los países de donde sean los clientes. También se vale compartir contenidos en redes sociales, usando palabras claves de forma correcta para lograr mayor exposición.

Ahora, si el mensaje de la marca debe ser global, pues vale adecuarlos con distintas palabras claves y hasta colores para diferenciar. Acá es importante resaltar el tener mucho cuidado a la hora de usar logos oficiales de la FIFA o del Mundial Rusia 2018, pues se podrían dar casos de violación de marcas registradas.

Creatividad e interacción

Otra clave para aprovechar el tirón de marketing del Mundial de Fútbol Rusia 2018 es usar la creatividad a nuestro favor. Eso pasa por saber manejar muy bien los recursos y los medios disponibles, y hacer lo posible para generar contenido futbolero realmente innovador e interesante.

La interacción del público también es vital, por ello se hace imprescindible sacarle el jugo a las plataformas sociales publicando no solo contenidos relacionados a algún producto o servicio, sino haciendo encuestas, pronósticos de resultados, trivias, opiniones de los partidos, etcétera. Si esto se hace en tiempo real y a la par de los juegos, el impacto será mayor.

Aplica el moment marketing

Siguiendo en la misma línea anterior, es importante hablar del marketing del momento, una estrategia que trata de obtener el mensaje correcto y enviarlo justo en el tiempo idóneo. Acá nos referimos a todo, desde los memes que inmediatamente aparecen tras alguna jugada polémica o situación hilarante durante los partidos, hasta tendencias inesperadas.

Otros buenos tips para un correcto marketing digital durante el Mundial de Fútbol Rusia 2018 son los siguientes:

• Usa palabras y crea combinaciones relacionadas al tema sin violar las marcas registradas de la FIFA, a menos que sea un patrocinador oficial.
• Conecta tu marca con el fútbol o con Rusia como país para así llamar la atención de tu audiencia. Encuentra una ventaja y aprovéchala al máximo.
• Está pendiente que el contenido digital sea entretenido y presente un valor adicional que enriquezca la experiencia de la audiencia.

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Rafael Núñez:Facebook presenta ‘Memories’, su nueva sección para nostálgicos

Facebook, la red social más grande del mundo, no está pasando por el mejor de sus momentos. Todo lo contrario pues, a pesar de que durante el primer trimestre de 2018 ingresó más de 11 mil 795 millones de dólares en publicidad, la plataforma no da pie con bola con respecto a las generaciones Z y Táctil, a las que está perdiendo y no consigue enganchar.

Sin embargo, no es que Facebook se haya rendido en su intento. La red social está buscando la forma de recuperar el interés de su base de usuarios y, sobre todo, de los más jóvenes. Para lograrlo, se han planteado numerosos cambios con el objetivo de acaparar el mayor tiempo que sea posible la atención de la gente y los anunciantes.

¿Y qué cambios son esos? Hace unos días te mencionamos la eliminación de la infame sección trending, y ahora reportamos el anuncio oficial por parte de Facebook de una nueva sección: Memories; esta iniciativa apelará al gusto por la nostalgia de las personas pues está diseñada para mostrar contenido que recuerde momentos particulares de la historia de cada usuario.

Esos contenidos en cuestión son los siguientes:

On This Day: Este ya existe, y se potenciará. Trata de un contenido que se muestra cuando se cumple un aniversario o fecha importante de un contacto o una amistad en Facebook.

Friends Made On This Day: Esta es la manera en que la plataforma presentará ahora la lista de amigos hechas en una fecha específica, mostrando recuerdos de momentos entre ambos contactos, videos, collages de imágenes, etcétera.

Recaps of Memories: Esta nueva sección incluirá resúmenes de alguna temporada específica, entiéndase Halloween, Navidad, entre más, así como recaps mensuales de recuerdos en un mensaje o video.

Memories You May Have Missed: Este tipo de contenidos buscará mostrar publicaciones que el usuario pueda haber perdido a los largo de los últimos días.

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Rafael Núñez:¡Evítalas! 4 tácticas SEO que deberían dejar de utilizarse

Muchas empresas confunden lo que es el significado real del SEO, y solo ven en él a una herramienta meramente estadística, generadora de resultados fríos, que prácticamente las obliga a hacer cualquier cosa para encontrar una manera de llegar a la primera página de los buscadores sin ningún tipo de cuestionamientos éticos en el proceso.

Sin embargo, el SEO es más que agencias que quieren llegar a la cima valiéndose de diversas prácticas poco éticas para entregar a sus clientes los resultados deseados casi al instante. Ese tipo de uso de esta herramienta solo da soluciones rápidas y accesos directos, elementos que no aportan nada a largo plazo. Al contrario, pueden enterrar o hacer desaparecer un sitio web en los rankings.

Ese destino aciago de algunos portales en los rankings no solo se debe a las mencionadas prácticas poco éticas. Allí también influyen las tácticas pasadas de moda que, si bien se resisten a morir definitivamente, se están convirtiendo poco a poco en obstáculos capaces de impedir un crecimiento y evolución del SEO. A continuación te mencionamos cuáles son:

• Blogging invitado: Google anunció hace poco que todos los que ganan sus vínculos de retroceso a través del método del blogging invitado serán penalizados por el buscador. Eso, sin embargo, no significa que de ahora en adelante se deba crear contenido de calidad y lanzarlo a la web para esperar que alguna vez alguien lo encuentre y lo vincule.
  El cambio de algoritmo lo que sí penaliza es el contenido irrelevante y de baja calidad que contienen enlaces que no tienen nada que ver con los sitios web en los que se publican. ¿Cuál es la solución real acá? Crear contenido único que atraiga a audiencias más amplias y ofrecer respuestas a sus consultas. Ello aumenta el tráfico y los vínculos de retroceso más naturales.
• Más es mejor: ¡Incorrecto! Este mantra SEO que reza que mientras más sitios web se consigan señalar, más valioso serán ante los ojos de Google, es falso. Triste, porque muchos siguen intercambiando y comprando enlaces, publicándolos en comentarios, foros, y más.
  De nuevo, acá la solución es la calidad. Si se tiene una pieza que valga la pena vincular, pues que se vincule usando una lista de posibles sitios donde se podría ofrecer ese contenido como una fuente relevante de información.

• Mantener recuento de palabras clave: Otro mito desfasado es este, que dice que la optimización de un portal comienza con la investigación y el análisis de palabras clave a fin de determinar la frase relevante para la que debe clasificarse un negocio, y que debe repetirse hasta el cansancio para incrementar el rango para ese término.
  Y es un mito desfasado porque está confirmado y probado que se puede dejar de contar cuántas veces se menciona una frase particular en un portal ya sea vía metaetiquetas o atributos alt de las imágenes. Expertos aseguran que efectivamente hay un número mínimo que se debe vumplir, pero que de ninguna manera se debe seguir el consejo que establece que una palabra clave debe encontrarse una vez cada cien palabras, o en cada meta, o en cada etiqueta H. eso generaría spam ante los ojos de los buscadores y de los usuarios.
• No es solo sobre la optimización en la página: Los gigantes de internet gobernaron otrora los resultados de búsqueda simplemente debido a su alta autoridad de dominio. Eso ya no es así a pesar de que la autoridad de dominio sigue siendo un factor de clasificación. Sin embargo, los motores de búsqueda ya no miran el tamaño de un sitio web o su popularidad en general.
  Hoy día los estrategas de contenido convencen a los webmasters a que se centren en una autoridad temática o, lo que es lo mismo, un tema predominante en el que un sitio debe centrarse. Eso significa que la optimización en la página se ha extendido a la optimización del sitio o, en otras palabras, que ya no es tan efectivo concentrar todos los esfuerzos en optimizar una página para una palabra clave en particular y tratar de obtener enlaces a ella.
  Lo que sí se debe hacer es trabajar en la construcción de toda la marca en torno a una frase relevante, y establecerse como una autoridad en una industria particular. Eso pasa por ir más allá de una simple lista de verificación de SEO en la página así como enlaces de texto de anclaje.

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Rafael Núñez:Según YouTube, estos jugadores y selecciones son los más populares del Mundial Rusia 2018

Cada vez falta menos para que arranque la Copa del Mundo FIFA Rusia 2018 y, como es natural, las grandes (y no tanto) marcas y empresas de todo el planeta están invirtiendo fuertemente en el evento a través de muy costosas e innovadoras estrategias y campañas de marketing, tanto tradicional como digital… especialmente digital.

En este último caso está el ejemplo de YouTube, plataforma de streaming por excelencia que se ha sumado a la fiebre mundialista ya no solo sirviendo como portaviones de un sinfín de videos alusivos de cualquier cantidad de canales de compañías, marcas, artistas o influencers, sino también aportando data importante del evento.

¿Qué data? YouTube, por ejemplo, acaba de presentar algunas cifras sobre los jugadores y selecciones más populares en la plataforma de videos. Y sí, sus gráficas muestran que se repiten nombres y combinados nacionales, pero no siempre lo hacen en la misma posición.

En ese sentido, el servicio propiedad de Google identificó que, durante 2017, los usuarios reprodujeron más minutos de material audiovisual relacionado con selecciones latinoamericanas. Solo una europea logró colarse en el Top 5 de los equipos más populares. ¿Quieres saber cuáles son? Los siguientes:

1. Argentina
2. Brasil
3. Perú
4. Portugal
5. México

En cuanto a jugadores, acá no ha habido ninguna sorpresa. Los videos con más vistas son los que están protagonizados por los tres mejores futbolistas del mundo en la actualidad, entiéndase Lionel Messi, Neymar y Cristiano Ronaldo.

Imagen: YouTube

El paraíso de las marcas

La Copa del Mundo FIFA Rusia 2018 es de los eventos deportivos más importantes del mundo, y es por eso que su valor como marca es estratosférico. En 2016, por ejemplo, se estimó en 229 millones de dólares, según información de Forbes. Su alcance en audiencia, tanto presencial como televisiva y digital, es brutal, y es por ello que las empresas gastan cantidades ingentes de dinero para tener aunque sea un espacio.

Este 2018, por ejemplo, ya hemos comenzado a ver grandes campañas de marketing de Adidas, a través de un comercial en el que aparecen Lionel Messi, Zinedine Zidane, Chicharito Hernández, entre otros; Visa, que cuenta con Zlatan Ibrahimović; y Coca-Cola. También están destacando otras marcas como Gatorade, que lanzó un video animado con el 10 argentino; Corona y su campaña #AeroCorona; y New Balance con Otruska Pack, entre muchas otras.

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Rafael Núñez:Estas son las mejores redes sociales para impulsar tu empresa

En un mundo en constante evolución y modernización, ya es un hecho que las empresas no pueden quedarse por fuera de las plataformas tecnológicas, de hecho, para nadie es un secreto que muchos son los proyectos que han comenzado desde una plataforma digital y desde allí ha tenido un crecimiento interesante que hoy por hoy les ha generado grandes recursos.

Muchos se motivan y crean perfiles en las redes sociales pero quizás a veces se les hace difícil conseguir la interacción de clientes o el crecimiento de seguidores, todo influye si no estás haciendo las cosas correctamente, por ejemplo ¿sabías que hay una red social para cada compañía?

Entre las cosas que debes analizar se encuentran:

• Identificar al cliente ideal: Lo primero que debes saber es ¿Qué tipo de cliente tienes? No todos utilizan las mismas redes sociales, estos varían según su edad, así como también cambia depende del sitio en donde te encuentres, en el caso de Centroamérica y El Caribe las plataformas que más se utilizan son: Facebook, Whatsapp, Instagram y Twitter.
• Según lo que quieras: Cada red social también está diseñada para que explotes el potencial que desees, así por ejemplo si lo que quieres es mostrar un servicio respetable, con información y respuestas al cliente la mejor opción sería Twitter, pero si lo que aspiras es compartir material audiovisual interesante entonces ya pasaría a ser Instagram, Youtube o Facebook una extraordinaria plataforma. En el caso de querer interactuar con otros negocios entonces la mejor alternativa es Linked In.

Aparte de esto, analizar a la competencia también es una opción que no se puede dejar por fuera, mira que plataformas utilizan y le dan resultados y a partir de allí inspirate y lánzate por ella, pero bajo cualquier circunstancia es importante que tu negocio aparezca en Internet, esto le dará un impulso que seguro verás reflejado en ganancias.

 

Twitter es ideal para promociones y respuestas a los clientes.

 

 

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