Rafael Núñez:¡Entérate! ¡Así se ha desarrollado el Mundial Rusia 2018 en Twitter!

Justo antes de que arrancara el Mundial Rusia 2018 el pasado 14 de junio, en MásQueDigital te contamos varias cosas, desde cuáles eran las selecciones y jugadores más populares en YouTube, hasta cómo aprovechar el torneo desde un punto de vista de mercadeo digital. Ahora, cuando la competencia acaba de finalizar su fase de grupos, te traemos todos los datos que arrojó la misma en Twitter.

Y es que el Mundial Rusia 2018 ha sido todo un boom en la red social del pajarito gracias, entre otras cosas, a la popularidad de selecciones como la de Brasil, la cual se convirtió en la que más interacciones tuvo durante el primer tramo del campeonato bajo el hashtag #Rusia2018, el cual fue lanzado por la misma gente de Twitter.

“Twitter ha recogido y analizado todos los datos que muestran cómo se ha desarrollado la conversación en la plataforma desde que comenzaron los partidos el pasado 14 de junio”, expresó la plataforma Twitter Data, la cual ha analizado varios escenarios como, por ejemplo, los partidos más comentados o los momentos más importantes, pasando por los jugadores más mencionados y los países que más han tuiteado sobre el Mundial.

¿Y quiénes se llevan el premio en todo esto? Brasil y Costa Rica, por ejemplo, ganan en el renglón de ‘Partido Más Comentado’ gracias a su duelo de segunda jornada que terminó 2 a 0 a favor de los sudamericanos. Luego se ubicó el histórico Alemania v Corea del Sur, en el cual los europeos perdieron 2 a 0 y cayeron eliminados del Mundial. La tercera plaza fue para el empate a tres entre España y Portugal, choque en el que Cristiano Ronaldo metió los tres goles de los lusitanos.

Más Brasil…

Si hablamos de ‘Momentos Top’, Twitter Data destaca varias jugadas como el gol de Coutinho a Costa Rica en tiempo suplementario, y la infartante parte final del mencionado duelo entre Alemania y Corea del Sur. El tanto de Neymar a los costarricenses para sentenciar el partido se ubicó tercero, y el tiro libre de Ronaldo a España fue cuarto.

¿Y qué del jugador más mencionado o de los países que más tuitean? Pues el primero de esos honores, hasta ahora, se lo está llevando Neymar, seguido por el astro argentino Lionel Messi y, cómo no, por Cristiano Ronaldo. El segundo lo ocupa (adivinen) Brasil, escoltado por el clasificado sorpresa Japón, además de por Estados Unidos, nación que no está presente en Rusia 2018.

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Rafael Núñez:Snap Inc quiere lanzar su propia plataforma de videojuegos

Snap Inc., compañía estadounidense de tecnología y cámaras detrás de la popular red social Snapchat, acaba de lanzar un kit de desarrollo que les permitirá a los programadores de aplicaciones llevar sus principales características a otras apps. ¿La razón? La firma tiene entre sus planes el crear una plataforma de videojuegos donde se albergarán proyectos de desarrolladores externos.

La noticia del lanzamiento de este producto es, sin embargo, poco sorprendente por tanto y cuanto se esperaba este movimiento por parte de Snap Inc. ya que, según reportes, se trata de un proyecto que lleva casi un año en desarrollo y que es apenas ahora cuando se comienzan a ver movimientos.

¿Y qué se sabe en concreto de esta nueva plataforma de videojuegos de Snap Inc.? Entre otras cosas, que les brindará los desarrolladores la posibilidad de crear juegos externos que luego podrán ser ejecutados dentro de la propia aplicación de Snapchat. Y para que esta iniciativa culmine con algo tangible, la firma ha contratado a un editor de juegos que se encargará de arrancar el proyecto.

Según las informaciones recogidas en portales especializados, Snap Inc. estará siguiendo el trabajo de los desarrolladores de aplicaciones externas con el fin de que los mismos comiencen a desarrollar los juegos de la plataforma. Allí, por cierto, los usuarios tendrán la posibilidad de adquirir estos juegos a través de una tienda de aplicaciones que también estará integrada a Snapchat.

Se espera que este proyecto entre en marcha dentro de los siguientes meses, específicamente en otoño.

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Rafael Núñez:¡Cuidado! ¡Este emulador de Android podría usar tu equipo para minar criptomonedas!

Expertos en seguridad informática acaban de alertar a la comunidad digital que, a través de Andy (el popular emulador del sistema operativo Android), se está dando la instalación de un troyano de minería que podría utilizar la unidad de procesamiento de gráficos, o GPU, en la tarjeta gráfica del ordenador para minar criptomonedas.

Según un usuario de Reddit llamado TopWire, el emulador Andy instaló en su equipo un programa denominado C:\Program Files (x86)\Updater\updater.exe, el cual además publicó un video como evidencia del suceso. La persona intentó consultar el asunto con el equipo detrás del emulador, pero no recibió respuesta alguna.

La acción y el silencio posterior han causado alarma en los especialistas en seguridad informática, quienes afirman que al descargar la última versión disponible de Andy se puede percibir de entrada que algo no está bien: el emulador abre automáticamente un paquete de adware para su instalación, los cuales instalan un software de minería sin el conocimiento o el consentimiento del usuario.

Este instalador de Andy fue identificado como una variante de InstallCore, famoso por presentarse a los usuarios con distintas ofertas mientras se realiza una instalación que, dicho sea de paso, permite a los desarrolladores de software gratuito generar ingresos cada vez que alguien instala uno de sus programas.

El problema acá es que, incluso después de declinar la oferta en la instalación, un programa podría aparecer en el equipo bajo la denominación C:\Program Files (x86)\Updater\updater.exe o, lo que es lo mismo, el programa reportado por el usuario en Reddit. ¿Coincidencia? ¡No!: estudios han demostrado que el programa instalado junto con el emulador pertenece a la propia firma desarrolladora de Andy.

Más allá de esa conclusión, no se ha podido establecer con certeza prístina que Andy instala a propósito software de minería en los equipos que lo usan. Lo que sí se puede confirmar es el extraño comportamiento del programa… ¿Y qué se puede hacer al respecto? Por ahora, protegerse al no instalar bajo ningún concepto el emulador Andy. Eso, al menos, hasta que la misma firma clarifique lo que ocurre.

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Rafael Núñez:Conoce a ‘Chamos’, la fundación que ayuda a diversas ONG en Venezuela

Chamos.org es una Organización No Gubernamental con sede en el Reino Unido, pero respaldada por un grupo de voluntarios internacionales con fuertes lazos en Venezuela y con una gran disposición a ayudar.

A través de diferentes eventos y jornadas deportivas, Chamos obtiene recursos para financiar a diversas ONG en Venezuela enfocadas en la atención a niños, niñas y adolescentes, que contribuyan a su desarrollo y transformación social.

Su portal WEB, diseñado y donado por Fundasitio, explica que Chamos ha financiado a proyectos en tres sectores clave, como:

1. Educación
   1. Jenaro Aguirre
   2. Fundación Carlos Delfino
2. Desarrollo comunitario
   1. ASOPICA
   2. Trazando Espacios
   3. Fundación AMOR
   4. Hogares Bambi
3. Salud
   1. Hospital de Niños JM de los Ríos
   2. Hospital de Niños de Valencia

Chamos también ha apoyado al Centro de Investigación de Cultura y Educación (Cice) financiando una biblioteca móvil que benefició a 500 niños en 11 escuelas rurales del estado Apure. Un estudio determinó que en los meses de fuertes lluvias los niños de la entidad tienen dificultades para llegar a sus escuelas, limitando sus niveles de lectura, escritura y aprendizaje.

Chamos, además, brindó áreas de recreación equipadas a 11 escuelas, a través del programa Un patio de recreo para mi escuela, con la finalidad de que los niños logren disfrutar gratamente de su momento recreativo.

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Rafael Núñez:Reddit y 4Chan… ¡De esos dos portales salen todos los memes!

Los memes que pululan en las redes sociales y en los servicios de mensajería instantánea (y, básicamente, en todo el contexto digital) se han vuelto tan comunes que muy pocos se preguntan de dónde surgen estos novedosos recursos comunicativos. ¿Quién los crea? ¿Cómo se distribuyen? Pues esas y muchas otras cuestiones se las planteó un equipo de investigadores del Colegio Universitario de Londres.

Lo primero que hicieron estos expertos fue rastrear el origen de hasta 100 millones de memes, y lo que consiguieron fue que prácticamente todos ellos proceden, de una u otra forma, de los portales Reddit y 4Chan. ¿La razón? Allí es donde terminan explotando y volviéndose enormes fenómenos virales luego de pasar por el filtro de grupos o chats privados.

Esos 100 millones de memes estudiados fueron tomados de plataformas como Reddit, Twitter, 4Chan o Gab, y luego descargados en una base de datos para, posteriormente, ser cotejados mediante algoritmos con los 700.000 memes que tiene registrados la página Know Your Meme. La intención de la investigación, cabe aclararlo, no fue encontrar a los creadores de los memes, sino una mucho más profunda.

Y es que la intención inicial de los investigadores del Colegio Universitario de Londres fue aislar al paciente cero en casos de memes especialmente tóxicos o que promuevan actitudes discriminatorias. En ese sentido específico, y tomando en cuenta la esfera de la política estadounidense como ejemplo, también se descubrió que Reddit y 4Chan son las dos grandes fábricas de memes tóxicos.

Si hablamos de memes enfocados al humor, acá los reyes son Reddit y Twitter, al menos en lo que a política se refiere. 4Chan y Gab, por su parte, generan memes agresivos y serios. Al final del día, queda de los usuarios atender las conclusiones de este estudio, pues el mismo demuestra ser muy útil para que tanto la gente como las mismas redes sociales detecten y juzguen mejor el contenido que se comparte.

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Rafael Núñez:Universidad Nueva Esparta agradece el gran apoyo recibido por MásQueDigital

Los estudiantes de la Universidad Nueva Esparta agradecieron el aporte recibido por parte de Rafael Núñez Aponte, director de MásQueDigital, para permitir la participación de los jóvenes estudiantes en el JUVINEU 2017, logrando conseguir una destacada participación, en estos juegos realizados en Barquisimeto, estado Lara.

Tendiendo la mano para alcanzar logros

MásQueDigital en sus años de trayectoria ha mantenido su apoyo a quienes lo necesitan, tendiendo una mano en el momento oportuno para la consecución de sus metas y conquistar logros, a través de la empresa y su brazo social FundaSitio. Por ello, las muestras de agradecimiento a la empresa líder en mercadeo digital, bajo la dirección de Rafael Núñez son expresadas continuamente.

A finales del año pasado la UNE recibió un importante donativo por parte de esta empresa que apoyó al equipo de voleibol masculino de esta casa de estudio, en participar y destacar en los pasados JUVINEU 2017, celebrados en la capital larense, a finales del año pasado.

El portavoz del agradecimiento por parte de la institución de educación superior, Yani Capuzzi coordinador de deportes, expreso la importancia de este aporte para el equipo de voleibol masculino de esta casa de estudio.

La colaboración de MásQueDigital, los estudiantes y atletas de la UNE dominaron la ronda regular del torneo de voleibol masculino del evento y lograr la clasificación a la siguiente fase invictos, para luego superar al equipo de la Universidad del Zulia y la Universidad de Carabobo en cuartos de final y semifinales, logrando la medalla de plata en el encuentro final, ante el enfrentamiento contra la Universidad Politécnica Territorial Andrés Eloy Blanco

Tanto estudiantes como Capuzzi, reiteraron su eterno agradecimiento hacia Rafael Núñez a MásQueDigital. La medalla de plata obtenida en los juegos JUVINEU 2017 fue un importante logro, dejando abierta la posibilidad que ambas instituciones puedan realizar acciones conjuntas nuevamente.

FundaSitio el brazo social de MásQueDigital

Esta iniciativa impulsada por Rafael Núñez, fue motivado por su sensibilidad social y la de todo un equipo de profesionales, para impulsar la difusión de las actividades de organizaciones benéficas, creando y donando sitios web para su inclusión en el mundo digital.

De esta forma la fundación, logra cerrar la brecha digital entre aquellas organizaciones cuya acción generan un impacto en la sociedad que ayuda a su mejorar la calidad de vida de los que la necesitan. Con este apoyo, FundaSitio hace posible enlazar digitalmente con aquellos que deseen realizar un aporte y hacer posible la ayuda.

La labor de FundaSitio no se limita a la creación de sitios web e inclusión en el mundo digital, también representa el soporte de un equipo de especialistas y profesionales que constantemente actualizan la información, al mismo tiempo que cuentan con una red de aliados en diferentes áreas creativas para generar un beneficio mutuo al desarrollar y promocionar en los portales y redes sociales de FundaSitio.

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Rafael Núñez:Nueva amenaza digital para sistemas Android

Investigadores de la firma de seguridad informática ThreatFabric informaron sobre la detección de una nueva amenaza crítica llamada MysteryBot, dirigida a todos los sistemas Android, con la capacidad de realizar modificaciones peligrosas en el sistema, casi todas ellas relacionadas con la seguridad de estos dispositivos y la privacidad de los usuarios, manteniendo en vigencia los consejos de Rafael Núñez Aponte, director de MásQueDigital.

Pariente de LokiBot

Los expertos aseguran que el nuevo malware MysteryBot que puede operar en Android 7 y Android 8, esta basado en el código con el que fue escrito el Lokibot, enviando incluso datos a los mismos servidores utilizados en su campaña, lo que supone que la amenaza fue desarrollada por la misma gente.

Los analistas de ThreatFabric también advirtieron que este malware es único en muchos aspectos que utiliza pantallas superpuestas, para mostrar páginas de inicio de sesión falsas en aplicaciones legítimas, algo que las características de seguridad de los desarrolladores incorporaron a estos sistemas operativos.

Los hacker encontraron una forma de sincronizar las pantallas superpuestas con este nuevo malware, en el momento correcto, aprovechándose de los permisos Android que filtra detalles sobre las apps, abiertas de forma reciente en el dispositivo por el usuario. MysteryBot alcanza a afectar a más de 100 aplicaciones en total.

Como keylogger, una vez en el sistema le permite tomar capturas de pantalla, cuando la víctima utiliza el teclado táctil, para escribir desde contraseñas o cualquier otro dato importante. Aún no se tiene registro de su uso.

En cuanto al ransomware, MysteryBot tiene un permiso de bloquear todos los archivos del usuario, guardados en la memoria externa del dispositivo inteligente, bloqueándolos en un archivo ZIP protegido por contraseña.

Lo recomendable para protegernos contra esta amenaza, es evitar descargar apps para Android fuera de la Play Store, especialmente cuidarse de aquellas que solicitan permisos de accesibilidad, así como poner atención a cualquier comportamiento inusual del dispositivo electrónico, sobre todo cualquier movimiento raro o recomendación de descarga en todos los dispositivos inteligentes, tal como aconseja los expertos de ThreatFabric.

Prepararse con una respuesta inmediata

Luego de la aparición del primer ransomware #WannaCry, Rafael Núñez Aponte, director de MásQueDigital, enfatizó en su oportunidad la necesidad prepararse con respuestas inmediatas para atender eventuales ataques de esta forma.

Se mantiene en vigencia el consejo del experto en informática, la importancia de estar actualizados para lograr una respuesta inmediata, al mismo tiempo que debemos tomar la seguridad de la información tanto en las empresas como en las personas como una inversión y no como un gasto.

Las gestiones de patch management permite la identificación de cualquier patrón o comportamiento irregular, a lo que Nuñez afirma que por ahí irán las nuevas tendencias preventivas.

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Rafael Núñez:Podcasts, una tendencia al alza en marketing digital

Internet cuenta hoy día con los podcasts como uno de sus elementos comunicativos más importantes e influyentes debido a su gran capacidad de conectar con las audiencias. Sin embargo, esta herramienta no es nueva ni fue exitosa de entrada: nació cuando la red de redes se comenzó a hacer popular, y le costó mucho asentarse debido a factores tan variados como las bajas velocidades de navegación de entonces o al hecho que la tecnología del sonido no era buena.

Sin embargo, el tiempo pasó y poco a poco los podcast comenzaron a retomar vuelo y a convertirse en una alternativa real de contenido digital de calidad. Pronto las cifras de oyentes empezaron a subir gracias a una renovada calidad en los materiales, y no pasó mucho tiempo antes de que anunciantes, marcas y empresas comenzaran a mostrar interés en el asunto.

Y tanto fue ese interés que al poco tiempo las cantidades de dinero que movían los podcasts eran cuantiosas e interesantes, transformándose definitivamente en una alternativa viable para cualquier estrategia de marketing digital, además de en una tendencia de mercado que evolucionaba y crecía sin parar.

¿Quiénes están escuchando podcasts?

Estudios de firmas de análisis como Statista o Business Insider revelan que los podcasts son escuchados por un gran porcentaje de personas que poseen conexión a internet, y que ese público base es sumamente variado en cuanto a características de mercado. Hablando de naciones específicas, Corea del Sur es la que más oye estos contenidos, con un 53% de su población con acceso a internet.

España es el segundo país que más escucha podcasts en el mundo, con un 40% de los pobladores con acceso a internet accediendo a ellos. Luego de los ibéricos se sitúan Suecia (36%), Australia (33%), Estados Unidos (33%) e Italia (30%).

Todos estos datos no hacen sino demostrar que los podcasts han crecido en popularidad en los últimos tiempos, lo cual ha sido así no solo gracias al empeño de los generadores de contenido en hacer material de calidad, o a la gran inversión hecha desde el mundo del marketing digital, sino también por los avances tecnológicos que permiten el auge de esta tendencia y la facilidad de acceso que tiene la gente hacia ella.

Podcasts y publicidad

Hoy día los podcasts están moviendo más dinero en publicidad que nunca, lo cual incide directamente en su tendencia evolutiva. De hecho, reportes indican que la inversión en este nicho del marketing digital ha aumentado de forma notable en los últimos tiempos, alcanzando hasta un 86% de crecimiento en el último año en anuncios para podcasts.

En 2017, por ejemplo, se invirtieron 313,9 millones de dólares en anuncios en podcasts en Estados Unidos, cifra muy superior a los 169,1 millones del año 2016.

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Rafael Núñez:¡Ojo! ¡Un nuevo malware Android es troyano, keylogger y ransomware al mismo tiempo!

Investigadores de la firma de seguridad informática ThreatFabric acaban de informar que detectaron una nueva amenaza crítica llamada MysteryBot, la cual está dirigida a usuarios Android y que es capaz de realizar modificaciones peligrosas en el sistema, casi todas ellas relacionadas con la seguridad del dispositivo y la privacidad de los usuarios.

Según los expertos, MysteryBot podría relacionarse con el troyano bancario LokiBot, ya que el nuevo malware está basado en el código con el que fue escrito ese bot y a que envía datos a los mismos servidores utilizados en su campaña. ¿Conclusión? La nueva amenaza está desarrollada por la misma gente.

ThreatFabric reveló igualmente que MysteryBot es único en muchos aspectos. Y es que se trata de un malware que puede operar en Android 7 y Android 8, y que además utiliza pantallas superpuestas para mostrar páginas de inicio de sesión falsas en aplicaciones legítimas, algo que las características de seguridad que los desarrolladores incorporaron a Android 7 y 8 supuestamente impedían.

Con este nuevo malware, los hackers encontraron una forma de sincronizar las pantallas superpuestas en el momento correcto, aprovechándose de un permiso Android que filtra detalles sobre las apps recientemente abiertas por el usuario. Eso, por cierto, le permite a MysteryBot ser capaz de afectar a más de 100 aplicaciones en total.

¡Súper amenaza!

Este nuevo malware, que ya demostró ser parte troyano, también cuenta con componentes de keylogger, lo que le permite tomar capturas de pantalla cuando la víctima utiliza el teclado táctil para escribir desde contraseñas hasta otro tipo de datos. Lo bueno acá es que este componente no ha sido utilizado por los delincuentes informáticos… por ahora.

Para completar la faena, MysteryBot también cuenta con un módulo de ransomware el cual permite bloquear todos los archivos del usuario que están guardados en la memoria externa del smartphone, no encriptándolos sino bloqueándolos en un archivo ZIP protegido por contraseña.

Sabiendo todo esto, ¿qué podemos hacer al respecto? ThreatFabric recomienda evitar descargar apps para Android fuera de la Play Store, mucho menos aquella que desean permisos de accesibilidad. Eso, y estar atentos a cualquier movimiento raro o recomendación de descarga en nuestros smartphones.

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Rafael Núñez:Facebook insertará anuncios en videos autoplay en conversaciones de Messenger

La red social Facebook parece decidida a explotar el potencial comercial de Messenger, su servicio de mensajería instantánea, permitiendo anuncios que aparezcan dentro de las conversaciones mismas de unos usuarios que, dado el carácter invasivo de este componente, podrían no recibirlo del todo bien.

Y es que en Facebook saben bien que marcas y empresas han señalado a las apps de mensajería como un gran objetivo a conquistar, y quieren experimentar los beneficios en Messenger, una herramienta que está probando nuevas funciones para ampliar su alcance en video y, sobre todo, en la inclusión de publicidad en video.

Reportes indican que el objetivo de la red social es hacer posible la venta de anuncios en video de autoplay dentro de su aplicación de mensajería para, así, dar un salto a su oferta publicitaria la cual, por cierto, ya ofrece anuncios en formato de imágenes y texto a los usuarios.

La meta final con estos anuncios de reproducción automática es ofrecer a las marcas una potencial audiencia de más de mil 300 millones de usuarios que tiene Facebook Messenger. Sin embargo, el tiro le puede salir por la culata a la firma debido a que es muy probable que las personas rechacen de plano este tipo de publicidad invasiva.

Facebook mismo tiene experiencia en estas lides de rechazo popular, pero en su plataforma principal. La red social más grande del mundo, así como Twitter y hasta YouTube, han vivido en carne propia lo que es un público en contra, y la obligatoriedad de tener que cambiar de decisión y olvidarse de los videos de autoplay. ¿Será igual o diferente con Messenger? ¡Amanecerá y veremos!

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Rafael Núñez:¡Conócela! ¡Esta extensión de Chrome bloquea páginas para aumentar productividad!

Internet es el escenario ideal tanto para entretenerse y combatir el aburrimiento como para trabajar y estudiar, dos conceptos totalmente diferentes que chocan estrepitosamente más de lo que cualquiera pudiera pensar. Y es que, cuando se combinan ambas cosas, es inevitable que a la red de redes se le etiquete como un elemento capaz de distraer al más atento de aquello a lo que debe poner máxima atención.

El detalle acá es que internet está plagado de portales que ofrecen cualquier tipo de servicios que invitan al usuario a pasar horas utilizándolos y navegando, desde editores de fotografía online hasta las famosas redes sociales. ¿Qué ocurre cuando sucumbimos a la tentación? Afectamos nuestra productividad, lo cual nunca es bueno.

Sin embargo, puede que exista una solución para aquellos que simplemente no soportan el hecho de no abrir otras páginas de ocio más allá de las que realmente necesitamos para trabajar o estudiar: ¡Infocus! Esta es una extensión para Google Chrome que prácticamente nos obliga a dejar las distracciones a través del bloqueo de portales previamente seleccionados por el mismo usuario.

Infocus es una extensión disponible en todo el mundo que se puede instalar de manera totalmente gratuita y que incide directamente en la mejora del rendimiento tanto laboral como académico frente al computador. Eso, porque la herramienta nos inhibe de acceder a sitios que poco a nada aportan a lo productivo.

¿Y cómo hay que hacer para poner a funcionar a Infocus? Luego de instalarla, se debe indicar a la herramienta cuáles son las páginas web que deseamos que sean bloqueadas, para que cada que se intente ingresar a ellas no aparezcan por ningún lado en el navegador. Es importante recalcar que el usuario es quien elige qué portales denegar, ya que solo uno conoce los límites de sus tentaciones distractoras.

El usuario y sus alternativas

Infocus se enfoca tanto en darle el poder al usuario que hasta le brinda la oportunidad de tener varias alternativas a la hora de bloquear portales. Entre esas opciones destaca la de denegar ciertos sitios solo por un tiempo determinado, sean horas o días.

Por supuesto, la extensión también deja abierta la chance de desbloquear una web… siempre y cuando se cumpla un desafío a través del cual la herramienta hará preguntas de agilidad mental para que el usuario determine si, a la larga, le conviene esa decisión.

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Rafael Núñez:Marketing Digital: ¡Aprovechando al máximo el Mundial Rusia 2018!

Hoy arranca en Moscú el Mundial de Fútbol Rusia 2018 y, como es de esperarse, muchas marcas y empresas están ya listas y preparadas para encaramarse a la ola del evento, utilizándolo como gancho para mantenerse actualizados y en contacto con sus clientes… los de siempre y los nuevos que aspiran conseguir.

¿Y cómo esperan las marcas y empresas conseguir esto? A través de muchos métodos y estrategias de mercadotecnia, sobre todo en cuanto a marketing digital. Y es que la oportunidad no se debe dejar pasar y se deben crear campañas apoyadas en el furor del fútbol y especialmente dirigidas a un público ávido por esta clase de contenidos.

En ese sentido, identificar a la audiencia es clave, pues se puede personalizar la experiencia. Por ejemplo, se podrían enviar newsletters utilizando hashtags alegóricos a las selecciones de los países de donde sean los clientes. También se vale compartir contenidos en redes sociales, usando palabras claves de forma correcta para lograr mayor exposición.

Ahora, si el mensaje de la marca debe ser global, pues vale adecuarlos con distintas palabras claves y hasta colores para diferenciar. Acá es importante resaltar el tener mucho cuidado a la hora de usar logos oficiales de la FIFA o del Mundial Rusia 2018, pues se podrían dar casos de violación de marcas registradas.

Creatividad e interacción

Otra clave para aprovechar el tirón de marketing del Mundial de Fútbol Rusia 2018 es usar la creatividad a nuestro favor. Eso pasa por saber manejar muy bien los recursos y los medios disponibles, y hacer lo posible para generar contenido futbolero realmente innovador e interesante.

La interacción del público también es vital, por ello se hace imprescindible sacarle el jugo a las plataformas sociales publicando no solo contenidos relacionados a algún producto o servicio, sino haciendo encuestas, pronósticos de resultados, trivias, opiniones de los partidos, etcétera. Si esto se hace en tiempo real y a la par de los juegos, el impacto será mayor.

Aplica el moment marketing

Siguiendo en la misma línea anterior, es importante hablar del marketing del momento, una estrategia que trata de obtener el mensaje correcto y enviarlo justo en el tiempo idóneo. Acá nos referimos a todo, desde los memes que inmediatamente aparecen tras alguna jugada polémica o situación hilarante durante los partidos, hasta tendencias inesperadas.

Otros buenos tips para un correcto marketing digital durante el Mundial de Fútbol Rusia 2018 son los siguientes:

• Usa palabras y crea combinaciones relacionadas al tema sin violar las marcas registradas de la FIFA, a menos que sea un patrocinador oficial.
• Conecta tu marca con el fútbol o con Rusia como país para así llamar la atención de tu audiencia. Encuentra una ventaja y aprovéchala al máximo.
• Está pendiente que el contenido digital sea entretenido y presente un valor adicional que enriquezca la experiencia de la audiencia.

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Rafael Núñez:Facebook presenta ‘Memories’, su nueva sección para nostálgicos

Facebook, la red social más grande del mundo, no está pasando por el mejor de sus momentos. Todo lo contrario pues, a pesar de que durante el primer trimestre de 2018 ingresó más de 11 mil 795 millones de dólares en publicidad, la plataforma no da pie con bola con respecto a las generaciones Z y Táctil, a las que está perdiendo y no consigue enganchar.

Sin embargo, no es que Facebook se haya rendido en su intento. La red social está buscando la forma de recuperar el interés de su base de usuarios y, sobre todo, de los más jóvenes. Para lograrlo, se han planteado numerosos cambios con el objetivo de acaparar el mayor tiempo que sea posible la atención de la gente y los anunciantes.

¿Y qué cambios son esos? Hace unos días te mencionamos la eliminación de la infame sección trending, y ahora reportamos el anuncio oficial por parte de Facebook de una nueva sección: Memories; esta iniciativa apelará al gusto por la nostalgia de las personas pues está diseñada para mostrar contenido que recuerde momentos particulares de la historia de cada usuario.

Esos contenidos en cuestión son los siguientes:

On This Day: Este ya existe, y se potenciará. Trata de un contenido que se muestra cuando se cumple un aniversario o fecha importante de un contacto o una amistad en Facebook.

Friends Made On This Day: Esta es la manera en que la plataforma presentará ahora la lista de amigos hechas en una fecha específica, mostrando recuerdos de momentos entre ambos contactos, videos, collages de imágenes, etcétera.

Recaps of Memories: Esta nueva sección incluirá resúmenes de alguna temporada específica, entiéndase Halloween, Navidad, entre más, así como recaps mensuales de recuerdos en un mensaje o video.

Memories You May Have Missed: Este tipo de contenidos buscará mostrar publicaciones que el usuario pueda haber perdido a los largo de los últimos días.

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Rafael Núñez:¡Evítalas! 4 tácticas SEO que deberían dejar de utilizarse

Muchas empresas confunden lo que es el significado real del SEO, y solo ven en él a una herramienta meramente estadística, generadora de resultados fríos, que prácticamente las obliga a hacer cualquier cosa para encontrar una manera de llegar a la primera página de los buscadores sin ningún tipo de cuestionamientos éticos en el proceso.

Sin embargo, el SEO es más que agencias que quieren llegar a la cima valiéndose de diversas prácticas poco éticas para entregar a sus clientes los resultados deseados casi al instante. Ese tipo de uso de esta herramienta solo da soluciones rápidas y accesos directos, elementos que no aportan nada a largo plazo. Al contrario, pueden enterrar o hacer desaparecer un sitio web en los rankings.

Ese destino aciago de algunos portales en los rankings no solo se debe a las mencionadas prácticas poco éticas. Allí también influyen las tácticas pasadas de moda que, si bien se resisten a morir definitivamente, se están convirtiendo poco a poco en obstáculos capaces de impedir un crecimiento y evolución del SEO. A continuación te mencionamos cuáles son:

• Blogging invitado: Google anunció hace poco que todos los que ganan sus vínculos de retroceso a través del método del blogging invitado serán penalizados por el buscador. Eso, sin embargo, no significa que de ahora en adelante se deba crear contenido de calidad y lanzarlo a la web para esperar que alguna vez alguien lo encuentre y lo vincule.
  El cambio de algoritmo lo que sí penaliza es el contenido irrelevante y de baja calidad que contienen enlaces que no tienen nada que ver con los sitios web en los que se publican. ¿Cuál es la solución real acá? Crear contenido único que atraiga a audiencias más amplias y ofrecer respuestas a sus consultas. Ello aumenta el tráfico y los vínculos de retroceso más naturales.
• Más es mejor: ¡Incorrecto! Este mantra SEO que reza que mientras más sitios web se consigan señalar, más valioso serán ante los ojos de Google, es falso. Triste, porque muchos siguen intercambiando y comprando enlaces, publicándolos en comentarios, foros, y más.
  De nuevo, acá la solución es la calidad. Si se tiene una pieza que valga la pena vincular, pues que se vincule usando una lista de posibles sitios donde se podría ofrecer ese contenido como una fuente relevante de información.

• Mantener recuento de palabras clave: Otro mito desfasado es este, que dice que la optimización de un portal comienza con la investigación y el análisis de palabras clave a fin de determinar la frase relevante para la que debe clasificarse un negocio, y que debe repetirse hasta el cansancio para incrementar el rango para ese término.
  Y es un mito desfasado porque está confirmado y probado que se puede dejar de contar cuántas veces se menciona una frase particular en un portal ya sea vía metaetiquetas o atributos alt de las imágenes. Expertos aseguran que efectivamente hay un número mínimo que se debe vumplir, pero que de ninguna manera se debe seguir el consejo que establece que una palabra clave debe encontrarse una vez cada cien palabras, o en cada meta, o en cada etiqueta H. eso generaría spam ante los ojos de los buscadores y de los usuarios.
• No es solo sobre la optimización en la página: Los gigantes de internet gobernaron otrora los resultados de búsqueda simplemente debido a su alta autoridad de dominio. Eso ya no es así a pesar de que la autoridad de dominio sigue siendo un factor de clasificación. Sin embargo, los motores de búsqueda ya no miran el tamaño de un sitio web o su popularidad en general.
  Hoy día los estrategas de contenido convencen a los webmasters a que se centren en una autoridad temática o, lo que es lo mismo, un tema predominante en el que un sitio debe centrarse. Eso significa que la optimización en la página se ha extendido a la optimización del sitio o, en otras palabras, que ya no es tan efectivo concentrar todos los esfuerzos en optimizar una página para una palabra clave en particular y tratar de obtener enlaces a ella.
  Lo que sí se debe hacer es trabajar en la construcción de toda la marca en torno a una frase relevante, y establecerse como una autoridad en una industria particular. Eso pasa por ir más allá de una simple lista de verificación de SEO en la página así como enlaces de texto de anclaje.

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Rafael Núñez:Según YouTube, estos jugadores y selecciones son los más populares del Mundial Rusia 2018

Cada vez falta menos para que arranque la Copa del Mundo FIFA Rusia 2018 y, como es natural, las grandes (y no tanto) marcas y empresas de todo el planeta están invirtiendo fuertemente en el evento a través de muy costosas e innovadoras estrategias y campañas de marketing, tanto tradicional como digital… especialmente digital.

En este último caso está el ejemplo de YouTube, plataforma de streaming por excelencia que se ha sumado a la fiebre mundialista ya no solo sirviendo como portaviones de un sinfín de videos alusivos de cualquier cantidad de canales de compañías, marcas, artistas o influencers, sino también aportando data importante del evento.

¿Qué data? YouTube, por ejemplo, acaba de presentar algunas cifras sobre los jugadores y selecciones más populares en la plataforma de videos. Y sí, sus gráficas muestran que se repiten nombres y combinados nacionales, pero no siempre lo hacen en la misma posición.

En ese sentido, el servicio propiedad de Google identificó que, durante 2017, los usuarios reprodujeron más minutos de material audiovisual relacionado con selecciones latinoamericanas. Solo una europea logró colarse en el Top 5 de los equipos más populares. ¿Quieres saber cuáles son? Los siguientes:

1. Argentina
2. Brasil
3. Perú
4. Portugal
5. México

En cuanto a jugadores, acá no ha habido ninguna sorpresa. Los videos con más vistas son los que están protagonizados por los tres mejores futbolistas del mundo en la actualidad, entiéndase Lionel Messi, Neymar y Cristiano Ronaldo.

Imagen: YouTube

El paraíso de las marcas

La Copa del Mundo FIFA Rusia 2018 es de los eventos deportivos más importantes del mundo, y es por eso que su valor como marca es estratosférico. En 2016, por ejemplo, se estimó en 229 millones de dólares, según información de Forbes. Su alcance en audiencia, tanto presencial como televisiva y digital, es brutal, y es por ello que las empresas gastan cantidades ingentes de dinero para tener aunque sea un espacio.

Este 2018, por ejemplo, ya hemos comenzado a ver grandes campañas de marketing de Adidas, a través de un comercial en el que aparecen Lionel Messi, Zinedine Zidane, Chicharito Hernández, entre otros; Visa, que cuenta con Zlatan Ibrahimović; y Coca-Cola. También están destacando otras marcas como Gatorade, que lanzó un video animado con el 10 argentino; Corona y su campaña #AeroCorona; y New Balance con Otruska Pack, entre muchas otras.

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Rafael Núñez:Estas son las mejores redes sociales para impulsar tu empresa

En un mundo en constante evolución y modernización, ya es un hecho que las empresas no pueden quedarse por fuera de las plataformas tecnológicas, de hecho, para nadie es un secreto que muchos son los proyectos que han comenzado desde una plataforma digital y desde allí ha tenido un crecimiento interesante que hoy por hoy les ha generado grandes recursos.

Muchos se motivan y crean perfiles en las redes sociales pero quizás a veces se les hace difícil conseguir la interacción de clientes o el crecimiento de seguidores, todo influye si no estás haciendo las cosas correctamente, por ejemplo ¿sabías que hay una red social para cada compañía?

Entre las cosas que debes analizar se encuentran:

• Identificar al cliente ideal: Lo primero que debes saber es ¿Qué tipo de cliente tienes? No todos utilizan las mismas redes sociales, estos varían según su edad, así como también cambia depende del sitio en donde te encuentres, en el caso de Centroamérica y El Caribe las plataformas que más se utilizan son: Facebook, Whatsapp, Instagram y Twitter.
• Según lo que quieras: Cada red social también está diseñada para que explotes el potencial que desees, así por ejemplo si lo que quieres es mostrar un servicio respetable, con información y respuestas al cliente la mejor opción sería Twitter, pero si lo que aspiras es compartir material audiovisual interesante entonces ya pasaría a ser Instagram, Youtube o Facebook una extraordinaria plataforma. En el caso de querer interactuar con otros negocios entonces la mejor alternativa es Linked In.

Aparte de esto, analizar a la competencia también es una opción que no se puede dejar por fuera, mira que plataformas utilizan y le dan resultados y a partir de allí inspirate y lánzate por ella, pero bajo cualquier circunstancia es importante que tu negocio aparezca en Internet, esto le dará un impulso que seguro verás reflejado en ganancias.

 

Twitter es ideal para promociones y respuestas a los clientes.

 

 

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