Rafael Núñez:¡Entérate! Dispositivos Android enfrentan 11.700 amenazas de malware a diario

La firma de seguridad informática alemana G Data reveló recientemente que 3,19 millones de aplicaciones maliciosas han afectado a dispositivos con sistema operativo Android durante los nueve primeros meses de 2018, una cifra que ya supera las amenazas totales identificadas a lo largo de 2017.

Visto más específicamente, ese número se desglosa en unas 11.700 apps maliciosas nuevas al día, una tendencia muy peligrosa que podría hacer que el año termine con la presencia de más de cuatro millones de aplicaciones de este tipo.

Según la firma experta, la tendencia mensual del tercer trimestre del año también muestra el aumento de las amenazas detectadas, pues se pasa de unas 340.000 en junio a 387.000 en agosto, y finalmente a 421.000 en septiembre.

Esta evidente y creciente vulnerabilidad se está presentando debido a la presencia de un parque móvil desactualizado. Eso, de acuerdo al director de software de G Data en España y Portugal, Ángel Victoria, quien no se queda en mencionar lo evidente y recomienda mejorar la distribución de las actualizaciones en los obsoletos aparatos Android.

En ese sentido, la compañía recuerda el ‘Proyecto Treble’, introducido por medio de la versión 8.0 de Android a principios de 2017 y que se encarga de reorganizar la arquitectura del sistema operativo para luchar contra la fragmentación del mercado y facilitar la llegada de actualizaciones a los dispositivos Android.

A paso lento… ¡muy lento!

G Data, que alude que el ‘Proyecto Treble’ sería capaz de actualizar los dispositivos con la agilidad que exige la industria cibercriminal, también revela (y reclama) que Android 8 Oreo sólo está instalado en uno de cada cinco dispositivos, y que Android 9 Pie ha llegado al 0,1% de los aparatos.

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Rafael Núñez:¡EXCELSIOR! Stan Lee y las 5 lecciones de marketing que deja como legado

Stan Lee, el mítico y legendario autor de historietas que ayudó a fundar lo que es hoy Marvel Comics, falleció este lunes a los 95 años de edad en la ciudad de Los Ángeles, Estados Unidos. Su muerte, como era de esperarse, causó un impacto poca veces visto a nivel mediático y online… y es obvio: estamos hablando de uno de los padres de personajes tan icónicos como Spider-Man, Iron Man, Black Panther o los X-Men, entre muchos otros.

Tendencia global y ejemplo de branding

Debido a la trágica noticia, el nombre ‘Stan Lee’ fue tendencia global durante todo el día, con millones y millones de personas alrededor del mundo comentando tanto con respecto a su muerte como sobre su legado y su tremenda influencia en la cultura popular actual. Ahora bien, ¿por qué tanto flujo de comentarios? ¡Porque era una leyenda viva!

Stan Lee no solo fue idolatrado por sus fieles fanáticos y lectores, sino respetado hasta el hartazgo por toda la industria del comic… y del mundo del entretenimiento en general. Una buena razón de ello es que el hombre construyó alrededor de sí una imagen que, por donde se le mire, es un ejemplo claro de branding y marketing.

Esto último lo decimos por varias razones que, a continuación, explicamos:

• Copywriter primero, leyenda después: Stan Lee comenzó trabajando como escritor de obituarios, y poco a poco fue avanzando en su carrera hasta convertirse en asistente de oficina y, finalmente, en editor interino de Timely Comics. En su paso por la Segunda Guerra Mundial estuvo en el ejército de Estados Unidos, y allí escribió manuales, guiones de filmes y eslogans de propaganda dirigidos a la milicia norteamericana.
• Capacidad creativa y creadora: Lee fue uno de los abanderados creativos de la llamada ‘época de plata’ de los cómics, a mediados de los 70. En esa época, el autor (en colaboración con otras mentes brillantes como Steve Ditko o Jack Kirby) inventó no uno ni dos, sino decenas de superhéroes que, hasta el sol de hoy, continúan vigentes y aceitan el motor del entretenimiento ya no del papel, sino multimedia.
• Y hablando de colaboraciones…: Aquello del ‘trabajo en equipo’ se le daba muy bien a Lee, por más que hoy parezca que todo el crédito es de él. Como se mencionó, su legado está basado en colaboraciones con otros genios de la industria de los cómics como el mentado Kirby, con quien creó Thor, Iron Man, Hulk y los X-Men, o Bill Everett, con quien creó a Daredevil. Junto a Ditko le dio vida a Doctor Strange y a esa joya de la corona llamada Spider-Man.

• Superación y adaptación: A mediados de los 90, Marvel estuvo a punto de quebrar. Lee, en vez de decaer junto a la empresa, fundó Stan Lee Media, una compañía de internet que mostraba nuevos personajes y series en forma de ‘webisodes’… La idea no resultó, pero demostró que el autor era capaz de adaptarse a los malos momentos y emprender con sus ideas.
• Stan Lee, el ‘hombre marca’: Más allá de su papel como autor y publicista, Stan Lee fue realmente la cara visible de todo lo que significa Marvel. Él lo decidió así, y supo construirse una imagen de sí mismo que las audiencias compraron sin chistar. ¿Cómo lo hizo? Aprovechándose de cuanto medio existiera, sobre todo el cinematográfico pues, como ya lo sabe todo el mundo, se convirtió en el ‘Rey del Cameo’.

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Rafael Núñez:¿Quieres impulsar tu estrategia online? ¡Aprende a aprovechar Instagram Stories!

Instagram se ha convertido por derecho propio en una de las alternativas tecnológicas de comunicación preferida de los usuarios, y uno de los factores que contribuyó a que eso fuera así fue la adopción de las stories, una herramienta popularizada por Snapchat que se basa en la divulgación de contenido (fotos, videos, etc.) efímero.

El boom ha sido tal que ahora muchas marcas y empresas utilizan Instagram, y en especial sus stories, como parte de sus estrategias de marketing digital. ¿La razón? Se trata de una nueva modalidad de hacer publicidad que reporta grandes beneficios tanto de audiencia como (por supuesto) económicos.

Aparte, está el inmenso atractivo de que la creación de stories patrocinadas no requiere de mucho esfuerzo. Todo lo que necesitan las compañías es poner en marcha una idea creativa y dejar que la viralidad del contexto social propio de la red haga su trabajo. En este sentido, lo efímero de la herramienta es un plus por tanto y cuanto es el perfecto termómetro tendencial del público.

Por esto y más, bien vale la pena saber cuáles son las muchas estrategias que pueden utilizar las marcas y empresas para apalancar su publicidad a través de Instagram Stories. Conozcámoslas a continuación:

• Utilización de hashtags: Se debe elaborar una lista con varias etiquetas, de acuerdo a la estrategia publicitaria.
• Manejo de las emociones en los mensajes: A propósito de que esta red social es muy emotiva, las imágenes y videos que se suban pueden tener un contenido emocional y divertido.
• Conocimiento de la audiencia: Esto permitirá generar información de interés para el público, e incluso puede sumar un valor agregado con mensajes subliminales que no muestren directamente un contenido comercial.

• La compañía y su lado humano: Subir gráficas y videos donde se observe al personal, tal cual como es y se desenvuelve en el ambiente laboral, es una excelente manera de conectar con las audiencias.
• Encuestas y sorteos: Se pueden usar estas estrategias para que los usuarios escojan entre varias opciones e interactúen. De ese modo se sentirán identificados y hasta comprometidos con la marca, la cual aprovechará este resultado para conocer más a la audiencia.
• Responder menciones: Esta estrategia ayuda a que las marcas aparezcan cada vez más para sus seguidores y se cree un mayor compromiso entre ambos.

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Rafael Núñez:Marketing de Contenidos: ¡Así es como la Inteligencia Artificial está cambiando al sector!

La Inteligencia Artificial (IA) se ha convertido en un factor de lo más esencial para el éxito de marcas y empresas en cuanto a marketing digital. Allí están los claros ejemplos Amazon y Netflix, que utilizan esta herramienta para analizar los gustos y acciones de sus consumidores y, en consecuencia, realizar mejores recomendaciones y propuestas.

El marketing de contenidos, en especial, se ha visto beneficiado por las enormes y variadas ventajas que ofrece una IA que, de hecho, está cambiando el status quo del sector. ¿Cómo? Afectando directamente algunos de sus elementos fundamentales.

La personalización, por ejemplo, es uno de esos elementos del marketing de contenidos que la IA está haciendo evolucionar ya que cubre mucho más y mejor terreno que un experto en la materia de carne y hueso al analizar de manera profunda cuál es el contenido que requiere cada target de consumidores.

¿Qué otros factores de esta rama del mercadeo está cambiando la IA? Veamos:

• SEO: Marcas y empresas, a pesar de lo que otrora anunciaran muchos expertos en la materia, siguen necesitando de esta herramienta, sobre todo en cuanto a contenidos. En ese sentido, la IA ayuda mucho a que los mismos lleguen a las audiencias y, sobre todo, se posicionen. Eso, debido a su capacidad para detectar mejor los cambios en los algoritmos de los buscadores y establecer qué es lo que realmente funciona e importa y qué es lo que las marcas tienen que hacer.
• Creación de contenido: Aparte de ayudar a posicionar contenidos, la IA también aporta en cuanto a su creación debido a que su sofisticación le ha permitido dominar lo que es el lenguaje natural y en consecuencia, tener la potencial capacidad de generarlos de forma atractiva para el consumidor.
• Análisis de datos: Este es, quizás, el elemento más obvio que está mejorando la IA en el marketing de contenidos. Esto se debe a que la misma se centra rápida y efectivamente en terrenos que consumen tiempo y esfuerzo a los expertos marketeros como lo es el estudio del abundante flujo de datos e información y su posterior filtración para crear una estrategia.
• Precisión: La IA no solo permitirá extraer conclusiones y diseñar estrategias, sino que lo hará de un modo mucho más preciso y más exacto, ayudando a que el objetivo de toda marca o empresa se cumpla de manera mucho más sencilla.

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Rafael Núñez:Samsung presentó prototipo de su smartphone plegable

Este miércoles, durante su Conferencia de Desarrolladores celebrada en la ciudad de San Francisco (Estados Unidos), la firma surcoreana Samsung le reveló al mundo lo que es el prototipo del rumoreado primer teléfono inteligente plegable de la compañía, un aparato del que además se mostraron detalles sobre su fabricación.

El primer smartphone plegable de Samsung, enseñado brevemente al público por Justin Denison (presidente de mercado móvil de la empresa), aún se encuentra en etapa de desarrollo, lo cual fue evidente debido a que lo visto fue una pieza moderna, sí, pero poco pulida e inacabada. Sin embargo, su funcionamiento sí que fue expuesto en casi todo su esplendor.

El dispositivo flexible aún sin nombre incorpora varias características de software similares a las encontradas actualmente en los Galaxy Note 9, Galaxy S9 y Galaxy S9 Plus, al igual que novedades en la actualización Android Pie con la nueva interfaz llamada One UI, la cual ha sido optimizada para que se adapte mejor al cambio de modos que ofrece este teléfono entre el modo celular y el modo de tableta o productividad.

¿Celular o Tableta?

El aparato flexible de Samsung integra una pantalla de 7.3 pulgadas en la mitad que se dobla y desdobla para ofrecer un modo de tableta o prácticamente un teléfono celular. Lo interesante es que en la parte externa se encuentra otra pantalla OLED que es la que se usa en modo de celular.

Para lograr que la pantalla se doble y no hiciera demasiado grueso el celular, Samsung desarrolló una nueva pantalla llamada Infinity Flex Display, la cual es también más delgada que otros paneles de la empresa… y también más resistente: la misma utiliza tecnología de paneles flexibles y una capa protectora con polímeros avanzados.

En cuanto a la pantalla grande, la idea es sacarle el máximo provecho a Android Pie con One UI al ofrecer más funciones de multitarea. De hecho, el celular integra una función llamada Multi Active Window que permite ejecutar en una sola pantalla hasta tres apps a la vez.

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Rafael Núñez:¡Lucha contra la piratería! Google eliminó 3.000 millones de enlaces en 2017

El gigante Google reveló este miércoles que, durante el pasado año 2017, eliminó más de 3.000 millones de enlaces a URL (direcciones únicas a sitios de Internet) en el marco de su campaña contra la violación de los derechos de autor. La información la dio a conocer la firma en su informe ‘How Google Fights Piracy’ (‘Cómo Combate Google la Piratería’).

Según el documento, estos enlaces fueron eliminados de su buscador gracias al empleo de herramientas específicas en favor de los propietarios de derechos de autor, y que las mismas parecen tener efecto por tanto y cuanto la piratería en red habría disminuido en todo el mundo.

El informe, que recoge los programas, políticas y tecnologías utilizadas para combatir el uso ilegal de contenidos en internet y garantizar oportunidades constantes para los creadores de todo el mundo, también asegura que los ingresos generados por los titulares de derechos han alcanzado máximos históricos.

El ejemplo de esto último que expone Google son los más de 3.000 millones de dólares abonados a los creadores gracias a la gestión de contenidos mediante Content ID, un sistema que según la propia compañía es una innovadora herramienta que permite una colaboración del gigante informático con los autores para crear una gran base de datos de material protegido donde se puede comparar cualquier publicación y determinar su posible ilegalidad.

Además, Google anunció que retiró de su red publicitaria más de 91.000 dominios que hacían un uso inadecuado de material protegido, afirmando que la mayoría de ellos fue detectada gracias a un proceso de revisión proactivo y antes de que pudieran obtener ingresos de ningún negocio.

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Rafael Núñez:¡Entérate! Aumentan usuarios de Redes Sociales… ¡pero la confianza va cuesta abajo!

Un reciente estudio publicado por la firma sueca Ericsson acaba de revelar que el número de usuarios de redes sociales continúa creciendo y que las mismas, a pesar de todos los cuestionamientos y críticas que han enfrentado debido a la veracidad de los contenidos que en ellas se publican, siguen consolidándose como parte del quehacer diario de las personas.

Según la investigación, titulada “#OMG Social Media Is Here To Stay” (o “#OMG Las Redes Sociales Están Aquí Para Quedarse”), unas 3 mil millones de personas utilizan alguna red social en forma regular. Lo que es más, el tiempo promedio de uso en los últimos años ha aumentado un 60%, pasando de unos 30 minutos diarios en 2014, a 47 en 2018.

Usuarios UP, confianza DOWN

Ericsson en su informe devela que, a pesar de que el crecimiento de las redes no se ha visto afectado, la confianza en las mismas sí que habría caído. De hecho, el estudio demuestra que solo 1 de cada 5 personas confía en la información que recibe a través de estas plataformas, que la mitad de los usuarios ha leído información que más tarde se ha descubierto era falsa, y que 1 de cada 4 personas confiesa haber difundido este tipo de contenido.

El tema de la confianza va más allá, ya que la mayoría de las personas encuestadas por la firma sueca tiene la esperanza que las compañías tras las redes sociales se aseguren que el contenido ofrecido es confiable. En ese sentido, la mayoría quiere que existan editores para verificar las informaciones publicadas y un 40 % desea que este control se realice mediante inteligencia artificial.

Con respecto a los temores respecto a las redes sociales, entre cinco mayores se ubicaron los perfiles falsos (54%), las noticias falsas (51%), la publicidad invasiva (48%), los trolls (46%) y los problemas de privacidad (41%).

Y las Redes Sociales más utilizadas son…

En cuanto a las plataformas más populares, el estudio de Ericsson revela que Facebook sigue liderando el sector con más de 2 mil 230 millones de usuarios en el mundo. Ahora bien, el gigante creado por Mark Zuckerberg sí que ha visto afectado su ritmo de crecimiento en cuanto a número de usuarios y tiempo de uso debido a todo lo relacionado con las llamadas fake news y, sobre todo, problemas de seguridad y privacidad.

Tras Facebook se ubican YouTube (1.900 millones de usuarios) e Instagram (1.000 millones), a las que le siguen dos redes sociales chinas Qzone (563 millones) y Weibo (431 millones). Finalmente sigue Twitter (336 millones), Reddit (330 millones), Pinterest (250 millones), Linkedin (250 millones), Ask.fm (160 millones) y Flickr (112 millones).

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