Rafael Núñez:¡5 claves fundamentales para optimizar el Marketing de Contenidos!

El marketing de contenidos pasó rápidamente de ser una tendencia de moda a convertirse en un elemento básico y común en el organigrama de trabajo de las empresas y sus expertos en mercadeo. Eso, sin embargo, no significa que el concepto se haya estancado. Todo lo contrario: el mismo sigue evolucionando y a las compañías no les queda otra que adaptarse.

Adaptarse significa entonces amoldarse a las modificaciones que se imponen en el mercado ahora que este tipo de estrategia es común. El reto ahora no es asumir la tarea sino llevarla más allá y resolver los problemas que de su ejecución surgen. Expertos en la materia indican que, en aras de hacer esto bien, se debe trabajar alrededor de 5 ítems fundamentales para optimizar al máximo el marketing de contenidos.

¿Cuáles son esos 5 ítems? ¡Acá te los presentamos!:

• LOS DATOS SON EL PUNTO DE PARTIDA: Los datos y el análisis de ellos se deben usar en las estrategias de marketing de contenidos ya que ayudan a entender a los consumidores y permiten que los expertos apunten el contenido más adecuado para la audiencia más favorable en el mejor momento posible. También se puede personalizar el contenido y hacerlo único.
• CONTENIDO INTEGRADO A PROCESO DE COMPRA: El marketing de contenidos es la manera perfecta de llegar a los consumidores en medio de la vorágine publicitaria. Eso se sabe, lo que no se aplica es el hecho de que el potencial de los contenidos es mayor, es poderoso. Esta estrategia de cumplir funcionalidades de ventas e integrarse mejor en el mismísimo proceso de compra de los consumidores.
• CONTENIDO DE ESTRATEGIAS CLARAS Y BIEN DOCUMENTADAS: El marketing de contenido se debe trabajar de manera serie y responsable, y por ende tiene que basarse en una estrategia clara y documentada que de verdad sepa indicar qué se hace, hacia dónde se va, por qué se realiza y qué se espera conseguir de todo.

• PRIORIDAD AL CONTENIDO CONVERSACIONAL: Hay que usar más y frecuentemente herramientas como las de mensajería. Estas tienen más usuarios y más tiempo de uso, así que son el campo perfecto para que el mensaje de las marcas y empresas germinen. Es una oportunidad de oro para tener conexión directa con las audiencias… Y claro, hay que hacerlo con contenidos adecuados, a medida y ajustados a ese tipo de canales.
• USAR TECNOLOGÍA A LA MEDIDA: Utilizar tecnologías y herramientas desarrolladas específicamente para el marketing de contenidos hará que los mismos sean más eficientes.

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Rafael Núñez:¡Entérate! Fundasitio participó en el SXVII Simposio de Responsabilidad Social Empresarial

Fundasitio, organización de Responsabilidad Social Empresarial de MasQueDigital y su director Rafael Núñez Aponte, apoyaron la realización del XVII Simposio de RSE, tratando las diferentes “Claves para superar tiempos difíciles”, bajo la moderación de VenAmCham y el Comité Alianza Social.

Trabajar con empresas con un propósito

Los venezolanos en su gran mayoría, prefieren ser parte de empresas que se comprometan socialmente con la comunidad, aunque esta empresa tenga baja remuneración, este fue el resultado de una encuesta de Pulso Social, realizada entre agosto y septiembre de 2017 a 2.100 venezolanos en lo largo y ancho del país, presentada durante el Simposio de RSE.

Esta noticia positiva, en cuanto a la conservación del porcentaje de beneficiarios de los programas sociales, presentada por Luis Maturén, gerente general de Datos, estima que para la fecha la cantidad de beneficiarios ha aumentado en un 24% y desde el año pasado se ha mantenido, incluso los programas de responsabilidad social no se encuentran en la lista de recortes presupuestarios de las empresas.

Dentro de la intervención de Germán Toro, resaltó que la inversión de las empresas privadas en programas sociales ha aumentado, colocando a la resiliencia como una de las claves importantes para superar tiempos difíciles que cada vez más se vuelven parte de nuestra idiosincrasia.

Por su parte el editor de Analítica, Emilio Figueredo hizo un repaso por la historia venezolana, evidenciando que los venezolanos son capaces de lograr grandes resultados durante tiempos difíciles, demostrando la resiliencia y el valor de los que habitan en este país, de adaptarse a situaciones difíciles.

El cierre estuvo a cargo de Luis Ugalde, director del Centro de Educación y Reflexión Educativa, quien recomendó no dejar que la desconfianza te abrume y hacer más descubrimientos en el bien común entre los diversos sectores de la sociedad.

Ugalde también enfatizó que para impulsar el cambio, se debe retomar el talento humano y resaltar las virtudes ciudadanas que no es más que la verdadera riqueza de un país. El talento humano y sus virtudes son los que al final revalorizarán los recursos naturales y utilizarlos para humanizarlos.

Simposio de RSE

Organizado por Cámara Venezolana Americana de Comercio y Industria y el Comité Alianza Social, contando con el patrocinio de Fundasitio como creador de espacios digitales de ONG, para enlazarlos con la sociedad; junto a otras empresas como Cargill, Nestle, Diageo, Fundación BBVA Provincial, Ford, Farmatodo, Bimbo, Zoom, Baquero-Sanz & Asociados y Faucets.

El evento se desarrolló bajo los temas Sentido del propósito y Resiliencia, debatiéndose en aprovechar la crisis social para el cambio y los Fundamentos Políticos y Espirituales para superar la crisis.

 

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Rafael Núñez:Grammarly podría poner en aprietos a usuarios Chrome y Firefox

Las populares extensiones de los navegadores se han convertido, con el paso del tiempo, en un tormento para los usuarios. Eso, porque muchas de ellas poseen enormes fallas y agujeros de seguridad que ponen en jaque los datos de las personas. Un ejemplo reciente de esto se ha dado con Grammarly, una extensión para comprobar la gramática y la escritura en Chrome y Firefox.

El asunto con Grammarly es que esta herramienta permite el robo de datos debido a una vulnerabilidad crítica detectada el pasado 2 de febrero que deja expuesta la información de más de 22 millones de cuentas de usuario. Estamos hablando de datos personales y otros de sumo interés que pueden ser conseguidos de manera muy sencilla por hackers y ciberdelincuentes.

Expertos de investigación en materia de seguridad de Google Project Zero han comentado que Grammarly deja expuestos los tokens de validación, lo cual hace que cualquier página pueda aprovechar para robar datos de forma remota. Por si fuera poco, para acceder a los datos de los usuarios solo se necesitan 4 líneas de código JavaScript… ¡solo 4!

Con estas amplias posibilidades de pillaje que permite Grammarly, es muy sencillo que los aprovechadores de oficio roben datos de autenticación y accedan a cuentas personales, documentos, historial, registros y otros datos sin permiso.

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Rafael Núñez:¡Síguelos! ¡3 pasos para lograr un presupuesto de marketing digital ideal!

Los trabajadores del área de mercadeo suelen tenerla complicada a la hora de pedir la aprobación de un presupuesto para una campaña o estrategia de marketing digital. Eso, porque quienes manejan el dinero en las empresas no siempre entienden de qué se les está hablando cuando se les explica lo que se quiere lograr con esta herramienta.

¿Cómo se soluciona ese problema de conexión entre departamentos? Atendiendo los siguientes tres pasos para crear un presupuesto de marketing digital que sea tanto eficiente como fácil de entender para cualquiera que te mostramos a continuación:

• LOGRA ACUERDOS CON OBJETIVOS CLAROS: Se deben alinear sí o sí los objetivos de marketing y las expectativas de los gerentes. Eso se logra poniéndose de acuerdo en los objetivos que se quieren alcanzar como, por ejemplo, aumentar el número de visitas al sitio de la empresa, incrementar el número de leads, generar mayores ventas, etcétera.
• CONVIERTE EL OBJETIVO EN UN NÚMERO: Siempre hay que calcular el gasto para adquirir un nuevo cliente, algo que se logra con la fórmula Inversión Marketing Anual/Clientes Obtenidos al Año = Costo Adquisición Cliente Nuevo. El número resultante se debe comparar con los objetivos.
• DEFINICIÓN DE PRESUPUESTO: El número obtenido del paso anterior es una gran forma de comenzar a calcular el presupuesto definitivo al multiplicarlo por lo planteado en el primer paso. Eso porque, si se va a trabajar con un porcentaje de los clientes totales por internet, se podría invertir ese mismo porcentaje en esfuerzos online.

Otra opción para solicitar presupuesto para marketing digital es establecer una cifra fija anual. Por ejemplo, un 10% del total del presupuesto general para el departamento de mercadeo, el cual debe ser constantemente evaluado para medir los resultados que se van obteniendo y así determinar la suficiencia (o no) del dinero invertido.

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Rafael Núñez:¡Conoce más del Green Marketing y sus características!

Tener un sentimiento ecológico ya no es menester exclusivo de expertos en la materia. La preocupación por el medio ambiente abarca ya distintas disciplinas que, en su afán por crear consciencia y aportar en pro del cuidado del planeta, han decidido acuñar la tendencia. Un buen ejemplo de ello se da en el mundo del mercadeo con el green marketing (o marketing verde).

Esta práctica de negocios también conocida como marketing ecológico o marketing ambientalista comenzó su andar popular en 1975 gracias al libro ‘Ecological Marketing’ de Karl Henion y Thomas Kinnear, el cual fue la base para una modalidad de comercio que pretende atender la preocupación de los consumidores por los daños que recibe constantemente el medio ambiente ofreciendo productos que poco o nada afectan al mismo.

El éxito del modelo es evidente pues cada vez son más los consumidores que optan por alternativas ofrecidas por compañías verdes o que aplican el green marketing. Sin embargo, entrar de lleno en este negocio implica tener el compromiso de hacer las cosas realmente bien. Por ejemplo, hay que saber de antemano que lo que hace ‘ecológico’ a un producto depende de muchos factores como:

• Si el producto fue elaborado siguiendo un proceso que aplicó un uso eficiente de la energía, si los desechos generados fueron controlado, o si el producto es ecológico en sí mismo.
• Si se trata, por ejemplo, de alimentos orgánicos cuyo cultivo fue realizado sin necesidad de pesticidas o químicos.
• Si es un producto que, durante su creación y aprobación, disminuyó o eliminó el maltrato animal.
• Si el empaquetado reduce ostensiblemente el uso de plásticos y demás materiales contaminantes. Si usa materiales biodegradables o reciclables es un plus.

Otras cosas que hay que saber del marketing verde son: Muy seguramente las clientelas sean capaces de aceptar cualquier cambio ecológico por lo mismo que se dijo antes: están tan preocupadas por el planeta como el que más; los precios de los productos pueden subir y bajar dependiendo si se incluye una certificación ecológica u orgánica, o si se reduce el material para empacar y embalar; la calidad no se verá afectada por la implementación de nuevas estrategias de producción… y, lo más importante, si lo que se ofrece dice ser ecológico, pues debe y tiene que serlo en realidad. Acá no vale engañar a los usuarios solo por subirse a la ola de una tendencia.

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Rafael Núñez:Rafael Núñez: En MásQueDigital convertimos las adversidades en oportunidades

Durante siete años MásQueDigital se ha convertido en referencia en la asesoría de Imagen 2.0, Marketing Digital y la Seguridad de la Información gracias su habilidad para convertir las adversidades en oportunidades,

“Resiliencia” es la palabra que utiliza su director, Rafael Núñez Aponte, para definir la constancia con la que su gran equipo de profesionales ha logrado surgir. “Las adversidades las hemos visto como oportunidades, los obstáculos los vemos como piedras a escalar y no nos ahogamos en esa tranca. El logro es consolidar la empresa y sobretodo que sigamos unidos con los mismos compañeros”, dijo Núñez en el marco del aniversario de MásQueDigital.

Rafa Nuñez Hacker, como también se le conoce, se siente orgulloso de haber levantado una empresa a través de la cual puede ayudar a cerca de 100 empleados, a pesar de las circunstancias socioeconómicas que atraviesa el país. “Ladrillo a ladrillo hemos construido la primera empresa de mercadeo digital con más prestigio en el área reputacional. Empezar desde cero y tener ya casi 50 empleados en planta y otros 60 offline, es un milagro para mí poder darles empleo y ayudar a esta simbiosis laboral”, asegura. Además, se muestra orgulloso de hacer algo que le apasiona y en el camino ayuda a que cada uno de los miembros de la gran familia de MásQueDigital haga lo mismo.

“Hay un gran compromiso de toda la unidad y, sobre todo, compañerismo familiar que se siente en la empresa a pesar de las circunstancias y la coyuntura del país, sociales y políticas. Hemos salido adelante y para mí es un orgullo y un placer”, enfatiza Rafa Núñez Aponte.

“El crecimiento apenas se avecina. Es exponencial, ya veremos cosas y nuevas y vamos a seguir creciendo”, sentencia.

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Rafael Núñez:¡Atentos! ¡Troyano roba criptomonedas al infectar portapapeles de Windows!

Un nuevo malware se está propagando en foros ilegales de internet, uno con la capacidad de robar información, datos, cookies del navegador, contraseñas almacenadas y, especialmente, acceder al portapapeles de Windows para buscar y modificar textos. El nombre de este troyano es Evrial, y fue descubierto hace poco por un grupo de investigadores de MalwareHunterTeam.

Los textos que busca cambiar Evrial en el portapapeles no son unos cualesquiera. Se trata de direcciones de monederos de criptomonedas o, lo que es lo mismo, la nueva y anhelada tentación de los hackers modernos que en su afán de lucro han inventado cualquier cantidad de ataques informáticos especialmente diseñados para minar este tipo de herramientas financieras.

Evrial funciona copiando la dirección de monedero en el portapapeles para compartirla en cualquier ambiente Windows, dejando expuesta la información para que el troyano la detecte y reemplace por otra que, obviamente, será la de unos hackers ávidos por meter mano a los fondos de las víctimas.

Los expertos de MalwareHunterTeam han revelado también que Evrial se está vendiendo en foros rusos por un precio de 27 dólares, permitiéndole a los hackers que lo compren la posibilidad de configurar todas las direcciones de monederos que quieran reemplazar no solo en Bitcoin sino también en Litecoin, Qiwi, WebMoney y Monero.

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