Rafael Núñez:¡Síguelos! ¡3 pasos para lograr un presupuesto de marketing digital ideal!

Los trabajadores del área de mercadeo suelen tenerla complicada a la hora de pedir la aprobación de un presupuesto para una campaña o estrategia de marketing digital. Eso, porque quienes manejan el dinero en las empresas no siempre entienden de qué se les está hablando cuando se les explica lo que se quiere lograr con esta herramienta.

¿Cómo se soluciona ese problema de conexión entre departamentos? Atendiendo los siguientes tres pasos para crear un presupuesto de marketing digital que sea tanto eficiente como fácil de entender para cualquiera que te mostramos a continuación:

• LOGRA ACUERDOS CON OBJETIVOS CLAROS: Se deben alinear sí o sí los objetivos de marketing y las expectativas de los gerentes. Eso se logra poniéndose de acuerdo en los objetivos que se quieren alcanzar como, por ejemplo, aumentar el número de visitas al sitio de la empresa, incrementar el número de leads, generar mayores ventas, etcétera.
• CONVIERTE EL OBJETIVO EN UN NÚMERO: Siempre hay que calcular el gasto para adquirir un nuevo cliente, algo que se logra con la fórmula Inversión Marketing Anual/Clientes Obtenidos al Año = Costo Adquisición Cliente Nuevo. El número resultante se debe comparar con los objetivos.
• DEFINICIÓN DE PRESUPUESTO: El número obtenido del paso anterior es una gran forma de comenzar a calcular el presupuesto definitivo al multiplicarlo por lo planteado en el primer paso. Eso porque, si se va a trabajar con un porcentaje de los clientes totales por internet, se podría invertir ese mismo porcentaje en esfuerzos online.

Otra opción para solicitar presupuesto para marketing digital es establecer una cifra fija anual. Por ejemplo, un 10% del total del presupuesto general para el departamento de mercadeo, el cual debe ser constantemente evaluado para medir los resultados que se van obteniendo y así determinar la suficiencia (o no) del dinero invertido.

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Rafael Núñez:¡Conoce más del Green Marketing y sus características!

Tener un sentimiento ecológico ya no es menester exclusivo de expertos en la materia. La preocupación por el medio ambiente abarca ya distintas disciplinas que, en su afán por crear consciencia y aportar en pro del cuidado del planeta, han decidido acuñar la tendencia. Un buen ejemplo de ello se da en el mundo del mercadeo con el green marketing (o marketing verde).

Esta práctica de negocios también conocida como marketing ecológico o marketing ambientalista comenzó su andar popular en 1975 gracias al libro ‘Ecological Marketing’ de Karl Henion y Thomas Kinnear, el cual fue la base para una modalidad de comercio que pretende atender la preocupación de los consumidores por los daños que recibe constantemente el medio ambiente ofreciendo productos que poco o nada afectan al mismo.

El éxito del modelo es evidente pues cada vez son más los consumidores que optan por alternativas ofrecidas por compañías verdes o que aplican el green marketing. Sin embargo, entrar de lleno en este negocio implica tener el compromiso de hacer las cosas realmente bien. Por ejemplo, hay que saber de antemano que lo que hace ‘ecológico’ a un producto depende de muchos factores como:

• Si el producto fue elaborado siguiendo un proceso que aplicó un uso eficiente de la energía, si los desechos generados fueron controlado, o si el producto es ecológico en sí mismo.
• Si se trata, por ejemplo, de alimentos orgánicos cuyo cultivo fue realizado sin necesidad de pesticidas o químicos.
• Si es un producto que, durante su creación y aprobación, disminuyó o eliminó el maltrato animal.
• Si el empaquetado reduce ostensiblemente el uso de plásticos y demás materiales contaminantes. Si usa materiales biodegradables o reciclables es un plus.

Otras cosas que hay que saber del marketing verde son: Muy seguramente las clientelas sean capaces de aceptar cualquier cambio ecológico por lo mismo que se dijo antes: están tan preocupadas por el planeta como el que más; los precios de los productos pueden subir y bajar dependiendo si se incluye una certificación ecológica u orgánica, o si se reduce el material para empacar y embalar; la calidad no se verá afectada por la implementación de nuevas estrategias de producción… y, lo más importante, si lo que se ofrece dice ser ecológico, pues debe y tiene que serlo en realidad. Acá no vale engañar a los usuarios solo por subirse a la ola de una tendencia.

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Rafael Núñez:Rafael Núñez: En MásQueDigital convertimos las adversidades en oportunidades

Durante siete años MásQueDigital se ha convertido en referencia en la asesoría de Imagen 2.0, Marketing Digital y la Seguridad de la Información gracias su habilidad para convertir las adversidades en oportunidades,

“Resiliencia” es la palabra que utiliza su director, Rafael Núñez Aponte, para definir la constancia con la que su gran equipo de profesionales ha logrado surgir. “Las adversidades las hemos visto como oportunidades, los obstáculos los vemos como piedras a escalar y no nos ahogamos en esa tranca. El logro es consolidar la empresa y sobretodo que sigamos unidos con los mismos compañeros”, dijo Núñez en el marco del aniversario de MásQueDigital.

Rafa Nuñez Hacker, como también se le conoce, se siente orgulloso de haber levantado una empresa a través de la cual puede ayudar a cerca de 100 empleados, a pesar de las circunstancias socioeconómicas que atraviesa el país. “Ladrillo a ladrillo hemos construido la primera empresa de mercadeo digital con más prestigio en el área reputacional. Empezar desde cero y tener ya casi 50 empleados en planta y otros 60 offline, es un milagro para mí poder darles empleo y ayudar a esta simbiosis laboral”, asegura. Además, se muestra orgulloso de hacer algo que le apasiona y en el camino ayuda a que cada uno de los miembros de la gran familia de MásQueDigital haga lo mismo.

“Hay un gran compromiso de toda la unidad y, sobre todo, compañerismo familiar que se siente en la empresa a pesar de las circunstancias y la coyuntura del país, sociales y políticas. Hemos salido adelante y para mí es un orgullo y un placer”, enfatiza Rafa Núñez Aponte.

“El crecimiento apenas se avecina. Es exponencial, ya veremos cosas y nuevas y vamos a seguir creciendo”, sentencia.

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Rafael Núñez:¡Atentos! ¡Troyano roba criptomonedas al infectar portapapeles de Windows!

Un nuevo malware se está propagando en foros ilegales de internet, uno con la capacidad de robar información, datos, cookies del navegador, contraseñas almacenadas y, especialmente, acceder al portapapeles de Windows para buscar y modificar textos. El nombre de este troyano es Evrial, y fue descubierto hace poco por un grupo de investigadores de MalwareHunterTeam.

Los textos que busca cambiar Evrial en el portapapeles no son unos cualesquiera. Se trata de direcciones de monederos de criptomonedas o, lo que es lo mismo, la nueva y anhelada tentación de los hackers modernos que en su afán de lucro han inventado cualquier cantidad de ataques informáticos especialmente diseñados para minar este tipo de herramientas financieras.

Evrial funciona copiando la dirección de monedero en el portapapeles para compartirla en cualquier ambiente Windows, dejando expuesta la información para que el troyano la detecte y reemplace por otra que, obviamente, será la de unos hackers ávidos por meter mano a los fondos de las víctimas.

Los expertos de MalwareHunterTeam han revelado también que Evrial se está vendiendo en foros rusos por un precio de 27 dólares, permitiéndole a los hackers que lo compren la posibilidad de configurar todas las direcciones de monederos que quieran reemplazar no solo en Bitcoin sino también en Litecoin, Qiwi, WebMoney y Monero.

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Rafael Núñez:¡Deshazte fácilmente del correo basura con CleanEmail!

Gestionar nuestras cuentas de correo electrónico puede transformarse en un trabajo arduo si nuestras bandejas de entrada se ven contantemente pobladas de emails basura, inútiles, innecesarios y sin importancia. En esos casos, nunca está de más contar con un asistente virtual que nos ayude en la tarea, uno como la aplicación CleanEmail.

CleanEmail es una herramienta que, al descargarla e instalarla (ojo que no es gratuita), nos permite limpiar nuestra bandeja de correos basura. ¿Cómo? La app clasifica los mails por sí sola y hasta enlista a aquellos que solo ocupan espacio, dejándonos todo servido para que simplemente los borremos para siempre.

Esta herramienta se puede usar en cuentas de Gmail, iCloud, Yahoo!, Outlook, Fastmail o IMAP, y el funcionamiento de su organización de correos es parecido a la del mencionado Gmail, clasificando automáticamente nuestros mails entrantes en tres categorías. La única diferencia es que CleanEmail lo hace con filtros inteligentes que analizan todos y cada uno de los elementos de los mensajes recibidos, creando listas que nos auxilien a determinar cuáles tienen que ser eliminados.

Y hablando de eso, con CleanEmail se pueden borrar correos de varias maneras, siendo la más efectiva la del botón Quick Clean, el cual elimina la mayoría de los correos que reúnan una serie de reglas creadas por nosotros mismos como usuarios y que le permitirá a la app hacer su trabajo automáticamente.

Para finalizar, vale comentar que CleanEmail siempre muestra la información más completa sobre nuestros correos, desde cuánto espacio ocupan la totalidad de los mensajes para determinar si se debe liberar espacio, hasta enseñar los correos según su tiempo de antigüedad, pasando por cuántos de ellos pesan más de 1MB.

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Rafael Núñez:¿Quieres ampliar tu circulo de contactos? Esto es para ti

Cuando tenemos una idea y queremos ejecutarla, los contactos juegan un papel fundamental. Gracias a ellos, podemos encontrar financiamiento, socios, o simplemente aumentar nuestro grupo de trabajo y hacerle publicidad a nuestro emprendimiento. Es por ello que debemos aprovechar cualquier oportunidad para que nuestro circulo de contactos se expanda.

Son muchas las oportunidades que tenemos para ello, una reunión con compañeros de la universidad, una visita a una incubadora de negocios, incluso, coincidir en el ascensor con alguna persona importante. Esta última es una situación muy particular, para la cual se recomienda que estemos preparados con lo que se conoce el Elevator pitch o elevator speech, es decir, un discurso breve, que dure lo que puede durar un viaje en el ascensor, posicionando la idea y que logre terminar en una cita de negocios o una llamada, es decir, que despierte el interés de un potencial cliente. Importante destacar que este discurso se puede usar en cualquier lugar, no solo en el elevador.

El trabajo en el crecimiento de tu circulo de contactos es algo que debe ser constante, no solo de manera física, sino también digital. Para ello, las Redes Sociales juegan un papel fundamental, incluso, tu página web, pues, es ella la que será la tarjeta de presentación de tu proyecto, si este ya está consolidado.

Debes prestar atención a cada detalle de tu proyecto, tu presencia física y tu presencia virtual son un complemento, debes procurar hacer lo posible para que ambas te ayuden a alcanzar tus objetivos. En el mundo online, procura que tu página web cargue de manera rápida, muestra contenido valioso y original, deja una huella y hazte notar, todo enmarcado en lo que sea tu finalidad..

Cuando eres un emprendedor debes aprovechar las oportunidades que se presenten, cuida el contenido y fortalece tu marca.

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Rafael Núñez:¡Conócelos! ¡4 tipos de contenido que aumentarán tráfico de tu web!

Marcas y empresas trabajan arduamente en sus estrategias de marketing para lograr que el tráfico en sus páginas web y redes sociales se mantenga constante y, de ser posible, en ascendencia. Lograr que eso ocurra pasa por el tipo y nivel de contenido que se publica, así como la conexión que éste pueda generar en los usuarios.

Cuando se dice ‘nivel de contenido’ se habla es de calidad, lo cual es un reto en sí mismo pues comprende trabajar con lo que se tiene y optimizarlo al máximo para realmente brindar información valiosa a los seguidores al manejar los contenidos de manera productiva… Y sí, la idea es hacerlo correctamente para atraer nuevos visitantes y aumentar el tráfico.

Ojo, hacerlo correctamente y variadamente también. Los usuarios rechazan la saturación, la repetición y el contenido inútil o difícil de digerir. A la hora de hacer las cosas bien, marcas y empresas deben tener en cuenta que es menester atender los requerimientos del consumidor y ofrecerle lo mejor de la forma más diversa posible.

En ese sentido, cabe decir que no todos los formatos y tipos de contenidos sirven a la par. Hay algunos que funcionan mejor que otros, y acá te enlistaremos cuatro que son, según opinión de Search Engine Journal, los tipos de contenido que más ayudan a la hora de generar mayor tráfico web. Estos son:

• SEMINARIOS WEB: Estos tienen potencial para aumentar tráfico ya que establecen relaciones con personas influyentes y generan clientes potenciales que, a la larga, se podrían convertir en miembros activos de tu comunidad.
• PODCASTS: Los oyentes de podcasts son capaces de consumir horas de audio por día, y lo hacen si los temas tratados son relevantes y hasta educativos en cierto modo. Los mismos hacen que los seguidores se creen sus propias ideas y las compartan.
• E-BOOKS: La estrategia de newsletter es una ventaja, y la de lanzar una colección de libros electrónicos podría serlo todavía más, sobre todo si se trata de material escrito por expertos. Eso, porque hablamos de contenido único capaz de conectar profundamente a la audiencia con la marca.
• PUBLICACIONES INVITADAS: Justo como se lee, este tipo de contenidos trata de publicaciones hechas por invitados. Lo único que se debe hacer acá es exigir al invitado (que debe ser una figura importante) que lo que haga sea de calidad y listo. Solo se debe publicar y esperar que la audiencia lo aprecie como lo que es.

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