Rafael Núñez:Universidad de España ha creado la carrera de ‘Influencer’

El mundo del marketing digital tiene áreas que se han desarrollado en mayor o menor medida en los últimos años, sobre todo por tratarse de una disciplina relativamente nueva que está obligada a evolucionar a la par de la tecnología y los recursos que esta ofrezca. La profesionalización del sector, por ejemplo, es un elemento primordial en este entramado, y allí entra en juego el famoso nicho de los influencers.

El manejo de influencers y la mejora en la experiencia que se ofrece a través de plataformas de comercio electrónico es una tarea planteada por el sector, y ha llegado a tales niveles que la influencia dentro de redes sociales se ha convertido en una carrera universitaria… ¡Así como se lee! La Universidad Autónoma de Madrid ha creado un curso presidido por la diseñadora Agata Ruiz de la Prada para desarrollar influencers.

El curso en cuestión es llamado Intelligence Influencers: Fashion & Beauty, y tiene una duración de cinco meses. Las materias que allí se verán serán moda, estilismo y tendencias; creación de una marca personal en redes sociales; psicología de la moda y comunicación para influencers.

La creatividad que se motiva con este tipo de apuestas ha logrado establecer una norma ganadora para lograr la creación de nuevas fuentes de profesionalización del conocimiento relacionado con marcas. Eso, y dinero, pues esta apuesta por sí sola representa un valor de mercado de mil 600 millones de dólares para este 2018, según proyecciones de la agencia Mediakix.

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Rafael Núñez:¡Conócelas! ¡Lecciones de branding que todo experto debería seguir para triunfar!

En la actualidad, las marcas más valiosas del mundo son Amazon, con un valor de $ 150.811 millones, Apple, con uno de $146.311 millones, y Google, con $ 120.911 millones. Cifras impresionantes que, sin embargo y a entender de la firma Brand Finance, no deben representar más que una simple comparativa financiera.

Eso, porque el valor real de una marca va más allá de lo monetario, y son muchos los aspectos que lo conforman como, por ejemplo, el Brand Equity. Este concepto describe el valor de las marcas tomando como referencia su capacidad para generar números gracias a su notoriedad, algo que los mercadólogos consideran vital. Por ello es que se afanan tanto en las tareas de branding.

Según datos identificados por Circle Research, 77% de los profesionales del marketing consideran al branding como una tarea clave para el crecimiento de la marca o empresa, una primordial que, para ser bien ejecutada, debe estar basada en simples pero valiosas lecciones. ¿Cuáles? Acá te mostramos algunas de ellas destacadas por Brandwatch:

• Redefine experiencia del usuario: Hay que hacer que la experiencia del usuario esté integrada en la marca pues este concepto se considera clave para el éxito de la misma. Apple es un buen ejemplo gracias a los miles de videos de unboxing que aparecen en sitios como YouTube, los cuales son una prueba del logro que ha llevado a la firma a desarrollar su propia habitación para el unboxing donde los diseñadores experimentan con el empaque y otros elementos para asegurar la mejor respuesta emocional posible.
• Involucra a los consumidores: Esto es importante para el branding porque las personas están más dispuestas a apoyar aquello que ayudaron a crear. El ejemplo acá es Starbucks, marca que tiene un portal donde permite a los consumidores compartir sus ideas para la mejora de los productos, unos que gracias a todo este proceso están más que dispuestos no ya a comprar, sino a promocionar (porque lo sienten propios).

• Evoca sentimientos: La gente olvida muchas cosas, menos cómo los hiciste sentir. Marcas como Nike entienden esto a la perfección, y con frases como el famoso ‘Just Do It’ se aseguran de que la empresa se trate más como un sentimiento que como un producto. Para un buen branding hay que identificar qué sentimientos evoca la marca.
• Haz que las personas hablen de tu marca: Finalmente, es importante lograr que los consumidores hablen sobre la marca. Incluso la atención negativa es mejor que la atención nula cuando se busca posicionar a la marca en la mente del consumidor. Generar controversia puede ser una buena forma de captar la atención para lograr que la gente hable. Fortalecer la marca y recibir cobertura de medios, no obstante, es una tarea que se debe desarrollar con precaución.

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Rafael Núñez:¡Entérate! ¡Reddit anunció hackeo masivo a su plataforma!

Reddit anunció hace poco que, durante el pasado mes de junio, su plataforma sufrió un hackeo donde los mensajes privados de los usuarios enviados de 2005 al 2007 ahora están en manos de ciberdelincuentes desconocidos. Así las cosas, un arsenal de memes secretos, direcciones de correo y credenciales de cuenta de algunos usuarios están sueltas y a la deriva.

El sitio web lo explicó así vía comunicado: “Se accedió a una copia completa de una copia de seguridad de la base de datos anterior que contiene datos de usuarios de Reddit desde el lanzamiento del sitio en 2005 hasta mayo de 2007”. En concreto, el pasado 19 de junio se descubrió que del 14 al 18 de junio un hacker comprometió algunas cuentas de los empleados de la compañía que incluían los proveedores de alojamiento de código fuente y en la nube.

La empresa dijo que ya cuentan con los principales puntos de acceso al código, sin embargo, detectó que la autenticación de dos factores (2FA) basada en SMS no es tan segura como se espera, y fue precisamente a través de esta vía que se realizó el ataque. De hecho, Reddit alentó a sus usuarios a utilizar 2FA basada en tokens.

La compañía afirma en su comunicado que, a pesar de ser un ataque informático considerable, el hacker no logró acceder a la escritura de los sistemas de Reddit y por ello no pudo alterar la información de la plataforma. Asimismo, asegura que están tomando las medidas necesarias para blindar aún más sus datos y claves de API, y así mejorar sus sistemas de registro y monitoreo.

La empresa agregó que planea notificar a los usuarios afectados y restablecer las contraseñas de las cuentas, ya que aún podrían estar usando claves de hace una década. Evidentemente, este hackeo solo afecta a las cuentas de Reddit creadas antes de 2007, por lo que quienes crearon cuentas en una fecha posterior no deben preocuparse.

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Rafael Núñez:Segundo foro de ‘Emplosión: Crecimiento personal y Empoderamiento’ fue un éxito

Una vez más Fundasitio reunió a emprendedores y sociedad civil para descubrir sus fortalezas y habilidades, bajo la actividad #HazEmplosión de la mano de Lisaura Crespo y Raúl Bodones

(Caracas, 27/07/2018 | @jessikafloresa).- El pasado 28 de julio más de 30 participantes hicieron Emplosión, en el Hotel CCCT, lugar donde no sólo conocieron herramientas mediante la programación neurolingüística, la respiración y diferentes experiencias de vidas, sino también compartieron  la importancia de creer, de ser y estar para construir iniciativas socialmente responsables.

Rafael Nuñez, director de Fundasitio y MásQueDigital , se hizo presente en el evento  y dio las gracias por la participación a los asistentes. Asimismo  invitó a seguir construyendo país, con el objetivo de emplosionar con ideas positivas.

Por su parte, Douglimar Rojas, Gerente de Responsabilidad Social Empresarial, indicó que el programa Emplosión busca, sin duda alguna, impulsar y entender que tenemos fortalezas para lograr un sinfín de metas, “desde nuestra realidad accionamos con aliados estratégicos para promover la construcción de un país mediante la educación”.

Los asistentes agradecidos por la actividad concluyeron que emplosionar es una alternativa para conectarse  con el cambio, respirando por un mundo distinto.

Con esta actividad, Fundasitio demostró una vez más que desea contribuir con un entorno responsable y tiene la firme convicción de romper paradigmas mediante plataformas digitales conectadas  con el emprendimiento social, estableciendo alianzas para colaborar con el bienestar de la sociedad.

Haga click para ver el pase de diapositivas.

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Rafael Núñez:¿Trabajas con redes sociales? ¡Deja de hacer esto y serás más productivo!

Toda marca o empresa que quiera progresar en el mercado de hoy tiene que, obligatoriamente, tomar en cuenta lo mucho que el internet ayuda en ese objetivo. Tener presencia en la red es vital para cualquier compañía en la actualidad, y es por eso que no es extraño verlas a montones en distintos portales y redes sociales.

Esta presencia casi imperativa de las empresas en internet y, sobre todo, en redes sociales ha creado todo un nuevo campo laboral en el cual profesionales en la materia manejan la imagen de la marca en la otrora llamada gran autopista de la información. Puestos como los de community manager abundan, y los mismos están obligados a funcionar perfectamente de cara al cumplimiento de metas.

Sin embargo, todo el que trabaja en redes sociales sabe que ese nivel de perfección es difícil de lograr por las múltiples distracciones que el mismo internet ofrece, las cuales hacen que los profesionales pierdan aquello que es lo más valioso del mundo: tiempo.

¿Qué hacer en esos casos? La pregunta correcta sería qué no hacer en esos casos, y la respuesta tendría que ser la siguiente: dejar de distraerse. En concreto, te presentamos cuatro cosas que se deben dejar de hacer si se que quiere ser más productivo en las redes sociales:

• Nunca trabajes sin un plan: Toda persona que no planifica el día termina siendo esclava de los eventos aleatorios que puedan suceder y, en consecuencia, respondiendo a las necesidades de otras personas. El que comienza un día sin saber qué hacer, termina realizando ociosidades en vez de concentrarse en trabajar con sus generadores de ingresos.

• No jugar: Quienes viven inmersos en las redes con fines laborales muy fácilmente se ven atrapados en un mar de información y distracciones que pueden hacer perder la noción del tiempo a cualquiera a la hora de pasar horas y horas consumiendo cuanto ve. Acá lo importante es trazar una línea entre el trabajo serio y el juego, y entender que cuando se está conectado es para producir. Y hablando de ‘estar conectado’…
• Deja de estar siempre disponible: La mejor forma de paralizar tu producción en redes sociales es estar disponible todo el día, lo cual nubla la mente y conduce a trampas que no permiten relajación o descanso, cosas muy necesarias a la hora de trabajar bien. Date un tiempo fuera de la red de vez en cuando.

• Basta con aquello del ‘multitasking’: Muchos dicen ser multitasking, pero pocos entienden que eso no hace a nadie más productivo. Así las cosas, concéntrate en una sola tarea a la vez hasta que se complete el trabajo, pues ese es el mejor modelo de productividad. Realizar labores específicas en las redes sociales brindará mejores resultados. El enfoque es primordial y da excelentes resultados.

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Rafael Núñez:¡Atención! ¡Las ‘stories’ llegan a YouTube!

El portal de videos YouTube anunció recientemente que, a partir de ahora, sus millones de usuarios podrán disfrutar de una ‘nueva’ función: las famosas y populares Stories, las cuales llegan finalmente a la plataforma audiovisual por excelencia luego de nacer hace años en Snapchat y de haber sido calcada por grandes redes como Instagram y Facebook.

La compañía informó que sus Stories estarán disponibles única y exclusivamente en la aplicación de YouTube para móviles, y que tendrán prácticamente las mismas características que poseen en otras aplicaciones: material audiovisual de corta duración cuyo formato deberá ser vertical y que tendrá una visualización de 24 horas o indefinida, según lo que elijan los creadores del contenido.

Las YouTube Stories estarán en las respectivas cuentas de los creadores para ser vistas por sus suscriptores. En su primera fase, la función solo estará disponible en versión beta, aunque se espera que muy pronto la misma se expanda y llegue a todos los usuarios de la plataforma de videos.

Toda aquella personas que desee ver las Stories en YouTube, podrá encontrarlas en la parte superior de la plataforma, en la pestaña correspondiente a las suscripciones, y en cada canal en una sección denominada ‘Story’.

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Rafael Núñez:¡Oficial! ¡Musical.ly y Tik Tok se fusionan!

Musical.ly y Tik Tok acaban de anunciarle al mundo su decisión de fusionarse y crear una nueva aplicación de carácter global la cual, por ahora, llevará el nombre Tik Tok – including musical.ly y que, entre otras cosas, intentará desarrollar una experiencia de usuario unificada con una renovada estética e interfaz. ¿La meta? Unir lo mejor de dos de las redes de videos cortos más populares y convertir el resultante en el líder del sector.

En noviembre del año pasado, musical.ly fue comprada por casi mil millones de dólares por la empresa china Bytedance Technology, propietaria de una Tik Tok muy similar a su nueva adquisición, la cual ahora intentará llevar a su plataforma todo el potencial que los analistas veían en la app musical para convertirse en la nueva Snapchat.

“La aplicación optimizada ofrecerá a los usuarios una experiencia visual sencilla, atractiva y personalizada”, reza la nota de prensa de la fusión agregando: “Las cuentas, el contenido y la base de seguidores de los creadores existentes se migrarán automáticamente a la nueva aplicación de Tik Tok, donde los creadores conservarán su perfil mientras disfrutan de la oportunidad de llegar a un público global más grande y más diverso que nunca”.

¿Qué significa eso? Que todo usuario de musical.ly estará migrando automáticamente (junto a su cuenta, su contenido y su base de followers) a Tik Tok al momento de actualizar la aplicación… algo que, dicho sea de paso, ya se puede hacer debido a que la nueva versión de la app está disponible en todo el mundo tanto en la App Store como en Google Play.

Protegiendo a los creadores

La fusión entre musical.ly y Tik Tok será de todo menos traumática para los usuarios de ambas apps debido a que los encargados de esta unión se han esforzado para no perjudicar a los creadores. ¿Cómo? Incorporando los elementos más populares de ambas aplicaciones, incluyendo una interfaz que añadirá un feed que resalta la comunidad de los usuarios, además de otro llamado ‘For You’, que no es más que una selección personalizada de videos basada en hábitos de visualización.

Tik Tok – including musical.ly introducirá también nuevas características como la posibilidad de reaccionar a los vídeos, amén de herramientas como filtros de gestos interactivos, efectos de fondo de pantalla verde o filtros de tipo VR que se pueden activar simplemente al parpadear.

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