Rafael Núñez:Walmart podrían lanzar sistema low cost de streaming para competir con Netflix y Amazon

Esta semana la arrancamos informando el hecho de que el streaming se convirtió en el verdadero rey del Mundial FIFA Rusia 2018, y la cerramos con otra verdadera bomba referente a este tipo de distribución de contenidos: la cadena minorista estadounidense Walmart quiere unirse a la fiesta, y ya hasta podría estar desarrollado un sistema de entretenimiento en streaming de bajo costo.

Portales especializados aseguran que en Walmart creen que pueden ofrecer una plataforma digital de contenidos audiovisuales por un precio menor al de las suscripciones de servicio como Netflix o Amazon Prime Video, y que tienen la convicción de que hay espacio de sobra para una opción de streaming más económica que las existentes, sobre todo considerando la masiva popularidad que este tipo de servicios tienen tanto en las zonas más privilegiadas de Estados Unidos como en las de menos recursos económicos.

En ese último mercado mencionado, Walmart ya incluye en su catálogo a VUDU, un servicio de videoclub en línea que permite alquilar contenidos audiovisuales, mismo que aunque no es necesariamente un servicio por suscripción y que podría ser la base de una idea que logre competir con Netflix.

La idea de la firma retail es crear una plataforma de streaming que cueste menos de ocho dólares al mes, al tiempo que no descarta la posibilidad de desarrollar un servicio en la misma línea, pero en una versión gratuita que se mantenga gracias a la venta de espacios publicitarios. En ambos casos, la oferta superaría a la de Netflix (de 7.99 dólares a 13.99 dólares al mes) y a la de Amazon Prime Video (8.99 dólares al mes).

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Rafael Núñez:Activism Manager: ¡Nuevo cargo para gestionar principios y compromisos de marca!

A medida que pasa el tiempo, las empresas interiorizan mejor lo que significa su posición frente a los consumidores, a la vez que comprenden más cuál es su compromiso con ellos y qué es lo que defienden como marca. Aquello de la ‘responsabilidad social corporativa’ ha quedado relegado a un factor más dentro de la enormidad del rango de ofertas/aspiraciones de la relación compañía/cliente.

Eso ha traído como consecuencia que, en los últimos tiempos, las empresas hayan lanzado sus propios manifiestos al público a través de medios masivos como las redes sociales. Dar ese paso ha sido posible gracias a los líderes y guías de las compañías, cuyas aspiraciones de mantener un compromiso claro y ayudar a posicionar sus marcas les ha obligado a convertirse en prácticamente pregoneros.

Esta tendencia de altos ejecutivos convertidos en piezas clave para construir imagen de marca ha evolucionado al punto de que se ha creado un nuevo cargo: el del activism manager, el cual vendría a ser el encargado de desarrollar y liderar, pues, la imagen de marca de una compañía o empresa.

El activism manager pasa a ser un activo para mostrar con qué se está comprometido, y se encargará, junto a los consejeros delegados, de guiar al resto de departamentos, los cuales se deben involucrar sí o sí. El activismo es especialmente importante para el departamento de marketing y el de comunicación, ya que estos tienen que mostrarlo de manera más visible.

El puesto de activism manager no es todavía especialmente popular, pero promete serlo pues ya muchas grandes empresas y, sobre todo, marcas han comenzado a usarlo, con o sin ese nombre en particular, pero siempre con una persona gestionando los compromisos de las empresas y sus principios.

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Rafael Núñez:Informe revela disminución de ataques con malware de minería de criptomonedas

El éxito de las criptomonedas se puede medir tanto por la enorme cantidad de usuarios que las están adoptando como método de pago e inversión, así como por la ola de delincuentes electrónicos que han convertido al malware de minería de criptoactivos en la primera amenaza informática que asecha a la web, incluso por encima del ransomware.

El método del malware de minería es uno muy peligroso y recurrente que preocupa a usuarios y expertos en seguridad informática por igual. Sin embargo, es uno que no presenta mucha rentabilidad para quienes lo ejecutan y, debido a eso, es posible que más temprano que tarde comencemos a ver un decline en su uso.

La firma de seguridad Malwarebytes ha revelado recientemente un informe llamado Q2 2018 en el cual da a conocer cifras alentadoras para los usuarios que han sido víctimas de este tipo de malware, y para todos los potenciales afectados: ¡El malware de minería está perdiendo su atractivo para los delincuentes informáticos!

Como se mencionó, algunos usuarios de este código malicioso han comenzado a darse cuenta de que no es un medio tan simple de hacer dinero rápido como se pensó en un principio. Ocho meses después de que se comenzó a hacer popular esta práctica, las cifras sobre ataques de este tipo parecen haber disminuido.

Según el informe, las detecciones del malware por parte del software antivirus de Malwarebytes alcanzaron un máximo de 5 millones en marzo, y cayeron hasta los 1.5 millones en junio pasado. Lo mismo ocurrió en el caso del software para empresas, donde se detectó 100.000 veces este tipo de malware en enero, y 30.000 el pasado mes de junio.

Sin dinero no hay incentivo

El bajo retorno de inversión que tiene este método para los hackers es lo que está matando la tendencia, lo cual es raro para ellos pues se trata de una alternativa que les permite mantenerse sigilosos ante las autoridades debido a las enormes lagunas de seguridad que pueden conseguir con él.

Otro detalle es que los delincuentes informáticos requieren un amplio despliegue técnico y una paciencia de acero para esperar durante meses para obtener una buena ganancia.

Por último, la disminución del valor de Monero, la criptomoneda centrada en la privacidad, también tiene a los hackers abandonando definitivamente el malware de minería… eso, y el hecho de que el software antivirus de diversas firmas se ha vuelto mucho más eficiente en la detección de estas amenazas.

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Rafael Núñez:Fundasitio organiza su primer evento de #emplosión para promover el empoderamiento social

(Caracas, 17/7/2018 – @jessikafloresa) Hoy día los avances tecnológicos marcan tendencia en todos los sectores de la sociedad, por ello una vez más Fundasitio -iniciativa social de Rafael Núñez Aponte- se hace presente con la convicción de transformar realidades, en especial en el ámbito social, mediante herramientas plegadas al marketing digital, con la intención de proyectar al tercer sector de la mano de la tecnología.

Conscientes de la capacidad de sumar esfuerzos se presentó un nuevo programa el pasado 14 de julio llamado “Emplosión”, el primero de muchos en la oportunidad de brindar a un grupo de jóvenes emprendedores la importancia de la psicología en la web y las redes sociales, como una alternativa vital para aquellos que desean darse a conocer desde su iniciativa social.

La cita tuvo lugar en el Hotel CCCT, donde más de 30 participantes de Caracas, La Guaira y el estado Anzoátegui tuvieron la oportunidad de conocer diferentes tips por parte de Patricia Urdaneta, coordinadora de Contenido en MásQueDigital, quien durante su presentación, motivó a los líderes sociales a continuar con la labor de la innovación de la mano de la era digital.

Por tanto, conocieron cómo la psicología en la web y en las redes sociales puede ser herramienta vital para aplicar diferentes estrategias para la recaudación de fondos, así como en acciones que rompan paradigmas en el tiempo.

Los asistentes se hicieron los protagonistas de la ocasión y participaron en un concurso incluyendo la palabra #Emplosión en una frase donde demostraran su intención de emprender.

Cuando decides emplosionar, es porque has decidido dejar una huella en el camino #emplosion @FundaSitio @pachyurdaneta @emplosion_

— Audis Godoy (@AudisGodoy) 14 de julio de 2018

Los ganadores de una entrada  para el próximo evento confirmaron que sí se puede crear e innovar en el país, y seguirán demostrándolo, esta vez desde la perspectiva  del “Crecimiento personal” el próximo 28 de julio de 2018.

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Rafael Núñez:Microinfluencers: ¡Esto es lo que debemos saber sobre ellos!

Los microinfluencers se han convertido en los aliados principales de las marcas y empresas de tamaño medio y bajo, las cuales han prescindido de los perfiles más notorios y se han enfocado en estos, mucho más manejables y con mayor engagement con la audiencia meta a la que se quiere llegar.

La renombrada firma consultora Brandwatch ha publicado un informe que avala esta aseveración, concluyendo que el 72% de los usuarios de las redes sociales sigue a uno o varios microinfluencers, y un 38% les considera creíbles y confiables. Obvio entonces que las marcas quieran colaborar con ellos, cuyos perfiles no son masivamente seguidos, cierto, pero poseen un alto grado de especialización en una materia en concreto y generan más engagement entre su audiencia.

Los grandes influencers y las grandes celebridades no es que hayan sido olvidados, sino que se han convertido casi en servidores exclusivos de grandes compañías que buscan perfiles muy notorios para lograr el máximo alcance con sus campañas. Las pequeñas y medianas van por otra ruta, reaccionando en el proceso a la problemática que ha surgido en el sector, como la compra de seguidores falsos o la escasa regulación a la hora de señalar si existe una relación comercial entre el influencer y la marca.

Ahora bien, toda esta situación genera la necesidad de disponer de herramientas que permitan detectar a las personas importantes para una audiencia en concreto. Si se invierte un poco de tiempo, el ROI (retorno de la inversión) de campañas y acciones con microinfluencers puede ser más valioso que cuando se opta por la persona más seguida.

Y entonces ¿qué microinfluencer es el mejor para una marca? Depende de la meta trazada y el presupuesto. Marcas medianas o pequeñas deberían conformarse con buenos microinfluencers que cuenten son una base sólida de 1000 a 100000 seguidores la cual genere credibilidad y conversación dentro del público objetivo.

Según datos de The Startup, los microinfluencers logran resultados de lo más impresionantes, entre ellos los siguientes: un 60 por ciento más de engagement, campañas 6.7 más eficientes y rentables, y 22 veces más de conversaciones que el consumidor promedio.

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Rafael Núñez:Se acabó el Mundial: Francia fue el campeón, y el streaming el gran ganador

Este domingo se llevó a cabo en Moscú la gran final de la Copa del Mundo Rusia 2018, un electrizante partido en el que Francia derrotó 4 por 2 a Croacia, consagrándose así campeón por segunda vez en su historia. Esa es la gran noticia deportiva. La mediática/estadística fue que el streaming se erigió como el método online favorito de la gente para ver los partidos del torneo.

De hecho, tanto fue así que medios especializados ya están llamando a Rusia 2018 como ‘El Mundial del Streaming’, chapa bien ganada debido a que se trató de un servicio que millones alrededor del mundo usaron como método no solo para ver los choques en directo, sino para observar resúmenes o comentarios acerca del certamen.

Firmas como Ericsson apuntan que en esta Copa del Mundo se evidenció un incremento en uso del streaming de 2.5 veces más comparado con el tráfico cotidiano del servicio, cifra que se alcanzó gracias a que la FIFA y los proveedores se dignaron a atender a este enorme nicho de consumidores de una mejor manera, facilitando que los aficionados emitieran videos de mayor calidad.

Vale destacar que en Rusia 2018 también hubo una mayor y más eficiente velocidad de descarga de datos y del espectro, el cual pasó a duplicarse mientras la capacidad de la red aumentó cuatro veces. Así las cosas, mientras duró el Mundial se registró un incremento de 30% en el tráfico de datos por medio de redes sociales.

Y hay más datos…

Otra estadística que aumentó durante el Mundial de Fútbol fue la de descargas de aplicaciones móviles de streaming en directo las cuales, según la app Sensor Tower, se incrementaron hasta en un 77% durante la primera semana del torneo, con Sling TV, Hulu, DirecTV Now, YouTube TV y FuboTV comandando la lista de las más populares (entre ellas alcanzaron 1,25 millones de descargas).

Si hablamos de visionado, los números de Rusia 2018 son de récord. La firma analítica Conviva indica que en esta Copa del Mundo los picos de streaming han alcanzado los 7,7 millones de espectadores simultáneos, lo cual ocurrió durante el partido entre Argentina e Islandia, más del doble que la cifra tope del 2014, e incluso más que el mismísimo Super Bowl (hay que esperar los datos oficiales de la final Francia v Croacia, pues ese choque bien que pudo haber roto las expectativas).

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Rafael Núñez:Copyright Match, nueva herramienta de YouTube contra violaciones a Derechos de Autor

Luego de ponerla en período de prueba por más de un año, la plataforma audiovisual YouTube acaba de anunciar el lanzamiento de Copyright Match, su más reciente e innovadora herramienta que permitirá encontrar de forma instantánea y automática el contenido con derechos de autor que ha sido subido nuevamente al famoso portal.

Copyright Match estará disponible a partir de la próxima semana, aunque solo para canales que tengan más de cien mil suscriptores. Este nuevo sistema funciona así: cuando el mismo ya esté instalado, cada que un usuario publique un video y este sea verificado como el video original, la plataforma escaneará otros videos publicados para ver si alguno de ellos es el mismo o similar.

Si la herramienta llega a encontrar relación entre dos videos, la identificación del mismo aparecerá en una pestaña llamada ‘Matches’, la cual estará indicando la concordancia y, al mismo tiempo, dejándole una ventana abierta a los creadores de contenido original para que estos decidan por una de tres opciones: dejar la copia del video y no hacer nada, contactar al autor de la copia, o solicitarle a YouTube que retire el video.

“Sabemos cuán frustrante puede ser cuando tu contenido es publicado por otros canales sin tu permiso, y cuánto tiempo puede consumir buscar manualmente estas publicaciones”, ha dicho Fabio Magagna, gerente de producto en YouTube y supervisor de Copyright Match, añadiendo: “Actualmente proveemos un número de opciones para que los dueños de copyright protejan su trabajo, pero hemos escuchado de otros creadores que deberíamos hacer más y estamos de acuerdo”.

Algo distinto a Content ID

A diferencia de la herramienta Content ID, Copyright Match está diseñada especialmente para los creadores de YouTube que tienen problemas con copias no autorizadas de su contenido. No obstante, algunas similitudes entre ambos sistemas existen, como por ejemplo la tecnología empleada.

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