Rafael Núñez:Rafael Núñez hablará de ethical hacking en Congreso de Seguridad en República Dominicana

Este próximo mes de agosto, específicamente entre los días 23 y 26, se estará llevando a cabo el 20mo Congreso Nacional de Seguridad de la República Dominicana, un tradicional encuentro anual que tratará los más actuales temas relacionados con la protección de datos e información en el mundo digital. Nuestro director en MásQueDigital, Rafael Núñez Aponte, dirá presente como expositor.

Este importante evento se efectuará en el Hotel Breathless Punta Cana Resort and Spa de la conocida y popular zona turística de la República Dominicana, y estará plagado de renombradas figuras y expertos en materia de seguridad informática, quienes estarán ofreciendo al público presente la información más actualizada y las técnicas más novedosas.

Contando a Rafael Núñez, en total serán doce los conferencistas y expositores que subirán al escenario del 20mo Congreso Nacional de Seguridad en República Dominicana. Estos son:

• Mayor Gral. Ney Aldrín Bautista PN (R.D.)
• Boris Dubón Marchelli (El Salvador)
• Rafael Núñez Aponte (Venezuela)
• María Waleska Álvarez (R.D.)
• Álvaro Andrade (Bolivia)
• Porfirio López Nieto (R.D.)
• Ronald Villalona (Venezuela)
• Licurgo Yunes (R.D.)
• Rubén Fajardo Correa (México)
• Héctor R. Torres (Puerto Rico)
• Wilson Andia Cuiza (Bolivia)
• Fabiola Herrera (R.D.)

Entre los variados temas que se tocarán en la paradisíaca isla caribeña destacan los referentes a estrategias de seguridad ciudadana, amenazas de la seguridad bancaria, la seguridad 2.0, y muchos más.

Nuestro director en MásQueDigital estará hablando de cómo el llamado ‘ethical hacking’ se ha convertido en una necesidad casi imprescindible para las empresas en el entorno actual en que vivimos.

A continuación, el programa completo de conferencias que ofrecerá el 20mo Congreso de Seguridad en República Dominicana este próximo mes de agosto:

• Estrategias de Seguridad Ciudadana, ante la nueva cara del delito.
• La Banca de la Nueva Generación, En un Entorno Confiable.
• Ethical Hacking, Una Necesidad en las Empresas.
• Manejo de Crisis y la Planificación de Respuestas a Incidentes.
• Las amenazas en la seguridad bancaria.
• La Usurpación de Identidad, Medios para Mitigarla.
• La Actitud como Elemento Diferenciador.
• Seguridad 2.0 Nuevas Amenazas, Lo Nuevo Para Proteger Activos.
• Los Proyectos de Tecnología de Seguridad, Su Mejor Sueño o Su Peor Pesadilla.
• En el Ojo de la Tormenta, Impacto y Recuperación de Puerto Rico ante el Huracán María.
• Oportunidades de mejora “Hallazgos de Auditoria TI” más comunes en Latino América.
• Reglamento Seguridad Cibernética y de la Información.
• Los 7 Errores Fatales en la Ciberseguridad, En la Empresa En la Casa y En lo Personal.

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Rafael Núñez:Fútbol y publicidad: ¿Cómo es el consumismo antes, durante y después del Mundial?

El fútbol es el deporte más popular del mundo, y el que más dinero genera en el mercado. Es un paraíso del marketing y la publicidad que lo envuelve todo y es capaz de alterar hasta los hábitos de consumo de las personas, especialmente de los fanáticos. Basta con ver el ejemplo de Latinoamérica, un continente que vive y respira balompié.

América Latina representa uno de los mercados más importantes del globo para marcas y empresas en cuanto a ventas e ingresos generados por el fútbol, y quien no lo crea solo debe ver lo que ocurrió, está ocurriendo y va a ocurrir antes, durante y después de la Copa del Mundo Rusia 2018 que actualmente se disputa.

Antes

Este dato, que no es de ahora sino de prácticamente todos los mundiales, indica que el mercado latino prepara con mucha antelación su estrategia publicitaria para el torneo, yendo tan atrás como el momento mismo en que acaba el último campeonato. Eso significa cuatro años de planificación, de lovebranding y de exacerbación del nacionalismo o regionalismo, amén de por toda la parafernalia comercial que envuelve a un evento así.

Se dice que es la etapa más arriesgada pues su lapso es amplio y depende mucho de la suerte de los equipos nacionales en las Eliminatorias al Mundial. Si pierde nuestra selección, se pierde todo el marketing realizado, así como la inversión a largo plazo. No es de extrañar que las grandes marcas y empresas terminen casi siempre aliándose con los países que más chances tienen de clasificar.

Durante

Ya llegado el Mundial de Fútbol, todo cambia. Este es, por lejos, el mejor escenario comercial y publicitario posible, y se convierte en target obligado de todas las grandes (y medianas y hasta pequeñas) compañías alrededor del globo. ¿La razón? En el mes del torneo, las alzas de las ventas se disparan ya que la gente está dispuesta a consumir fútbol sí o sí.

No es una etapa tan arriesgada como la anterior, pero igual influye mucho en las ventas si los equipos destinados a patrocinio avanzan de rondas o van quedando eliminados. Más allá de eso, acá la inversión y hasta el consumo en grandes cantidades (de camisas, de souvenirs, de productos, de lo que sea) es prácticamente un ítem asegurado, pase lo que pase.

Después

El mercado latino es muy variable en esta etapa, pues también depende de la participación de los equipos y selecciones apoyadas por los patrocinadores, con los sentimientos residuales de los consumidores jugando un papel muy importante debido a las actuaciones de sus favoritos. Si un país no hizo las cosas bien en el terreno, es probable que no exista una gran postventa de artículos de su selección. Si es al revés, los beneficios se multiplican pues un fanático del fútbol es capaz de comprar lo que sea para demostrar su orgullo patrio.

Acá, por cierto, se aplica mucho de nuevo el lovebranding por lo inmediatamente antes mencionado. Y es que en este periodo se consume mucho material de recuerdo del Mundial de Fútbol y de las selecciones nacionales, dando pies además a la aplicación de una nueva estrategia de marketing generacional, uno que insinuará que la actuación del futuro será mejor pues, recordemos, en este lapso ya se comienza a preparar el próximo torneo.

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Rafael Núñez:Google conmemora el #5Jul con un Doodle alusivo a la Independencia de Venezuela

Google adornó su página de inicio de este jueves con un colorido Doodle alusivo al Día de la Independencia de Venezuela. Como es costumbre, el buscador y proveedor de servicio de Internet, conmemora fechas que han marcado un hito en la historia con un logotipo que se alterna según el evento especial, y este 5 de julio, día en el que los venezolanos celebran la separación de España mediante la firma del Acta de la Independencia, no fue la excepción.

El gigante tecnológico se suma a esta fiesta con un Doodle en el que se puede observar a dos personas ataviadas con trajes típicos del país, bailando joropo; y al fondo, nuestra bandera nacional con las 8 estrellas. Al darle clic a la imagen, los usuarios tendrán acceso a información detallada sobre esta fecha histórica que convirtió a Venezuela en el primer país de Hispanoamérica y el tercero en América en declarar su independencia del yugo español.

Esta no es la primera vez que Google dedica su logotipo a este día tan representativo para los venezolanos. En el 2017 la fecha fue propicia para que en su composición gráfica, la empresa tecnológica rindiera homenaje con un Doodle en la que se observaba el nombre del buscador acompañado de una playa; mientras que en el 2016, la imagen estuvo dedicada a un colibrí, pájaro típico de nuestra nación. “El brillante Colibrí Coliblanco alza el vuelo a través de nuestra página de inicio como el ave nacional orgullo de Venezuela”, destacaba en esa oportunidad.

Nuestro director Rafael Núñez Aponte y todo el equipo de Más Que Digital, se suman a la celebración de esta fecha, en la que nuestro país decidió fundar su propia nación y promover los principios de igualdad y libertad ante el mundo.

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Rafael Núñez:¿Quieres generar o recuperar engagement con la audiencia? ¡Sigue estos tips!

Este 2018, los brand marketers tienen entre sus cinco principales prioridades a la generación de engagement. Eso, según datos de la firma Access Developement, la cual asegura que se trata de una muy arraigada intención solo superada en la lista de las preocupaciones de los expertos por la adquisición de clientes, retención y el customer experience.

La razón del establecimiento de esta prioridad es que el engagement se ha convertido en un elemento casi imposible de mantener en la actualidad, sobre todo en el marco de espacios como las redes sociales. Hasta un 64% por ciento de los encargados de la tarea consideran este ítem crucial para el desarrollo de sus estrategias.

En ese sentido, y dada la vital importancia que tiene este concepto, a continuación te mostramos tres tips que te ayudarán a generar (o regenerar) el engagement con las audiencias. Vamos a ello:

• Comprensión de plataformas y acciones: Volver a conectar con la audiencia pasa por conocer los motivos de su comportamiento como tal. Eso, a su vez, pasa por comprender las plataformas que se usan y por qué la gente está allí en primer lugar. Saber todo eso permitirá volver a conectar con las personas directamente, a quienes se les entra más fácil con herramientas como la elaboración de encuestas, quizzes o sondeos.
• Trabajo con datos: Esta acción, que se debería ejecutar desde un inicio, consiste en prestar mucha atención a los datos. Acá hablamos de información que nos venga del email o de los programas de lealtad. Los datos permiten una mejor sintonía con los deseos y necesidades del consumidor, amén de que ayudan a ajustar las estrategias.
• Consistencia y valores: El engagement trata mucho sobre la generación de brand awareness y lealtad. En ese sentido, que los consumidores permanezcan con nuestras marcas y productos pasa por lograr que confíen en ello en primer lugar. Eso se consigue empleando la consistencia, siendo regular al momento de brindar información útil. Hay que asegurarse de tener un plan de marketing en el cual todo material publicitario envíe un mensaje que resuene en la audiencia.

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Rafael Núñez:¡Entérate! ¡Spotify también tendrá su propia versión Lite!

La aplicación musical Spotify se acaba de sumar a lista de plataformas digitales que ponen a prueba en el mercado una versión Lite de su servicio, permitiéndoles a sus usuarios consumir menos datos, ofreciéndoles una nueva y fluida experiencia, y haciendo que la app de origen sueco hasta saque una leve ventaja sobre competidores como Apple Music, Tidal o SoundCloud.

Y es que, precisamente debido a esa dura competencia, Spotify ha decidido buscar de manera constante la forma de conectar con sus actuales usuarios, al tiempo que quiere atraer a nuevos. ¿La razón? La música vía streaming genera mucho: alrededor de 6 mil 600 millones de dólares hizo durante 2017.

Así las cosas, la mejor manera que consiguió Spotify para evolucionar a la par del resto, y reclamar su parte de la tajada, fue probar una versión Lite de su plataforma, una mucho más amigable con el consumo de datos, mucho más económica, la cual trae muchos de los beneficios de calidad bien conocidos por los aficionados a la herramienta de música por streaming.

Reportes indican que Spotify Lite requiere alrededor de 15 MB, mucho menos que los casi 100 MB que necesita la versión original. Sin embargo, esas mismas publicaciones indican que el tener una aplicación más ligera traerá consigo algunos detalles respecto a la experiencia de usuario como, por ejemplo, la omisión de algunas funciones como la reproducción sin conexión y Spotify Connect, entre otras.

La versión beta de Spotify Lite está siendo probada en Brasil y, aunque ya se deja ver en la Google Play Store, todavía falta un tiempo para que la firma terine de probar el producto antes de lanzarlo oficialmente en otros mercados.

La versión ligera de Spotify está especialmente diseñada para usuarios que poseen smartphones de gama media baja, no tan potentes o sin suficiente memoria para soportar de manera óptima aplicaciones como las de música por streaming.

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Rafael Núñez:El Mundial se quedó sin Messi y Cristiano, jugadores emblema del Personal Branding

La reciente eliminación de las selecciones de Argentina y Portugal en octavos de final de la Copa Mundial Rusia 2018 a manos de Francia y Uruguay, respectivamente, representa toda una debacle de marketing para la FIFA. Primero, porque quedan fuera dos de los favoritos y, segundo y más importante, porque el torneo pierde a dos gigantes que mueven millones en publicidad: Lionel Messi y Cristiano Ronaldo.

Ni a la FIFA ni a nadie le convenía que los dos jugadores que más poder mediático y publicitario tienen en el planeta se fueran tan pronto de la competencia y, sin embargo, pasó lo imposible. Ambos están ya en casa y a la Copa Mundial Rusia 2018 no le queda de otra que aprender a sobrevivir sin sus dos maquinitas de hacer dinero.

Ahora bien, ¿por qué es tan relevante que se hayan idos estos dos jugadores? Simple: porque Messi y Cristiano son mucho más que futbolistas… ¡son marcas! Acá estamos hablando de dos hombres que, gracias a su talento y a su excelente capacidad para manejarse y gestionarse a sí mismos, se han convertido en paradigmas de lo que es y debe ser el personal branding, y la cantidad de dinero que generan debido a ello es gigantesca.

¿Y qué es el Personal Branding?

Esta rama del marketing consiste en la construcción de una marca personal visible, fuerte y honesta, la cual esté impregnada con los buenos y resaltantes valores del individuo en cuestión. Esa imagen que se genere, bien sea a través de del desenvolvimiento personal en la vida coloquial/profesional o en las redes sociales y el mundo digital, será clave para lograr conectar con los clientes y hacerles saber nuestras habilidades, experiencias, conocimientos.

El motivo para demostrar todo eso es que la gente observe cuál es y dónde está el beneficio y el valor de elegir nuestro proyecto por encima del de otros. Lograr ese objetivo pasa por ganarse la confianza del consumidor a través de la transparencia y la honestidad.

Caso Messi y Cristiano

En el caso de los deportistas de alto rendimiento como Lionel Messi y Cristiano Ronaldo, este aspecto mercadotécnico de su profesión es muy importante. Ya de por sí sus imágenes son valiosas por lo buen jugadores que son y por los clubes donde hacen vida (FC Barcelona y Real Madrid, respectivamente), pero su valor real se multiplica gracias al personal branding.

Y es que tanto el argentino como el portugués se han dedicado a explotar su marca de la manera más agresiva posible, atrayendo millones de seguidores en redes sociales y exponiendo gran parte de sus estilos y modelos de vida al mundo para que sea él quien decida y consuma. La pericia con que ambos se han desenvuelto en este aspecto les ha llevado a ser considerados poco menos que dioses para sus legiones de fans, además de verdaderos imanes para la publicidad y el dinero.

Tomemos acá el ejemplo de Cristiano: el portugués es, con diferencia, el futbolista que más dinero genera en el planeta con cerca de 970 millones de dólares en publicaciones en redes sociales resaltando a determinadas marcas. Él, como tal, percibe unos 35 millones de los verdes solo por conceptos de patrocinios de firmas como Pestaña Hotel Group, Cristiano Ronaldo Fragance, Herbalife, Clear Paris, TagHeuer, PokerStars, Abbot, Savechildren, Gestifute, VMS Comunications, entre muchas otras.

Cristiano también es el futbolista con más seguidores en Facebook, y cada post suyo vale alrededor del millón y medio de dólares. En general, es considerado el cuarto atleta más valioso del planeta gracias a registrar un impresionante valor de marca de 21.500 millones. Y sí, los números de Messi están lejos, pero son igual de impresionantes. Entonces… ¿tiene o no motivos la FIFA para estar triste por la eliminación de estos dos emblemas del Personal Branding?

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Rafael Núñez:Samsung fue el anunciante elegido en El Sol 2018

En la 33° edición de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, se anunció a Samsung como el anunciante del año por la gran variedad de premios obtenidos en importantes festivales en los últimos 3 años.

 

Innovación para mejorar tu vida

La empresa líder global en innovación ha conseguido, a través de las campañas realizadas por tres de sus agencias, Cheil Spain, Stacom y Leo Burnett Argentina la cantidad de 12 premios en total para el periodo de 2014 al 2017.

Solo en el 2017, la marca Samsung obtuvo seis soles:

• Gran Premio en Móvil
• Dos Oros en Medios y Móvil
• Un Plata en Digital
• Bronce en medios

 

Todas las campañas que fueron galardonadas en este último, fueron desarrollado por Samsung España, como por ejemplo “Dytective for Samsung” o “Blind Cap”. Para el 2016, destacó el proyecto presentado por Samsung Argentina conocido como Safety Truck, con tres galardones: 

• Sol de Platino
• Oro
• Gran premio para la sección de Innovación

Este gigante de las telecomunicaciones y de la innovación, trasciende en la comunicación publicitaria, el dar a conocer los beneficios de sus productos y de incluirlos en nuestro día a día, también, se centra en dar a conocer como el uso de esta tecnología mejora la vida de las personas, dejando con claridad como podría mejorar la sociedad a través de sus productos y servicios.

Por todo esto, Samsung hoy en día marca la diferencia con respecto a la nueva publicidad, al mismo tiempo que ejemplifica como podemos sacar el máximo partido a las nuevas tecnologías.

El Sol. Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria

La 33° edición tuvo lugar en Bilbao, España que contó con conferencias de gran calidad e interés para todos los actores del sector, contemplando diversas actividades que promuevan el networking.

Para este festival concursaron más de 2.500 piezas y asistieron más de 1.500 personas. Luego de 25 años celebrando en San Sebastián en 2012, se realizó un proceso de cambio de sede, eligiendo a Bilbao hasta el 2019.

Desde el 2003, el festival ha puesto en marcha una apertura hacia la participación de todos los países de habla hispana y los de habla hispana en Estados Unidos, adquiriendo un carácter internacional que se ha convertido en un punto de referencia a nivel mundial en las tendencias publicitarias.

El Sol. Es un festival que nació en 1986 como una iniciativa de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, para impulsar la creatividad de la publicad iberoamericana, reuniendo todas las empresas que se encargan de la publicidad en torno a un concurso. Igualmente se buscar crear un encuentro que identifique las mejores campañas, contribuyendo a mejorar esta profesión.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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